Taller Merchandising Marca "Skua"

TALLER DE AGENCIA PUBLICITARIA

SKUA

Ropa Outdoor

“Complementa tu pasión con la naturaleza”

Sandra Figueroa Bobadilla

Carmen Gloria Bello

Kony Maureira Bustos

Andrea Sanchez Escobar

1.- Perfil de la Empresa y Organización

Historia

Cada día más y más personas buscan estar en contacto con el deporte al aire libre. Naturaleza, aventura y deporte son los ingredientes que dan como resultado la práctica del outdoor, que es cualquier actividad al aire libre, sin límites, sin edad, sin sexo.

Como Skua, realizamos un análisis de mercado en vestuario y complemento para el outdoor, con el cual detectamos la necesidad de consumidores en busca de una buena mezcla entre calidad y precio.

Somos una empresa familiar joven que fabrica prendas y complementos con calidad y estilo, para deporte y ejercicios al aire libre.

Nuestros valores:

 Superación

 Aventura

 Calidad

 Funcionalidad e

 Innovación

Misión, Visión, Objetivos

Para la Misión buscamos ser una alternativa real para un segmento de clientes exigentes, con experiencia en el deporte y la vida outdoor.

Visión, ser reconocidos como líder en el mercado internacional para ropa outdoor y complementos, generando valor a la sociedad, a nuestros clientes y nuestros colaboradores.

Objetivos:

 Dar a conocer la marca

 Diferenciación de marca

 Identificación con nuestros clientes

.

2.- Posicionamiento, Competencia e Imagen

Skua aspira posicionarse con productos de calidad a un precio razonable. Al revisar nuestra competencia, detectamos que una parte tiene buen diseño y otra tiene buen precio, pero ninguna con la mezcla de ambos atributos. El mercado ha ido evolucionando hacia un target más sofisticado exigiendo productos con mejor tecnología e innovación.

Nuestra imagen caracterizada por el ave CatharactaSkua de gran tamaño y agresividad, que logra gran envergadura en su vuelo como buen ave depredadora y oportunista, busca representarse con aquellas personas que aceptan el desafío y retos, con el esfuerzo gratificante de una actividad outdoor.

Nuestra competencia directa “Doite”, “Lippi”,

3.- Objetivos del Proyecto

Diseñar una campaña en la que llamamos a nuestros clientes a vivir la experiencia Skua, conocer nuestros productos, su tecnología e innovación.

Nuestros precios son el equilibrio perfecto entre calidad y diseño, atributos valorados en nuestro mercado objetivo.

Con esta campaña buscamos aumentar en un 15% nuestras ventas y un 5% nuestra representatividad en el mercado, llegando así al 8%.

4.- Publico Objetivo

De acuerdo al plan de marketing y comercialización, nuestro público objetivo está integrado por deportistas y personas que buscan disfrutar del aire libre, en los Grupos Socioeconómicos C1 y C2, para los cuales trabajaremos la siguiente segmentación:

Segmentación Geográfica

Esta variable de segmentación, está principalmente enfocada en aquellas personas que habitan en la Región Metropolitana, en comunas como:

 Nuñoa

 San Miguel

 Macul

 Lo Barnechea

 Vitacura

 Las Condes

 Santiago

 Providencia

 La Reina

Segmentación Demográfica:

 Hombres y mujeres

 Entre 30 y 50 años

 Con estado civil soltero o casado sin hijos

 Profesionales o con formación universitaria completa

Segmentación Sicográfica:

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