Tendencias De Consumo

TENDENCIAS DE CONSUMO Y MERCADO

ACTIVIDAD 2

KELLY IBARRA SANJUAN

ELIANA ROA FALLA

MERCADEO Y PUBLICIDAD

1. Información del marketing mix, competencias y ventajas competitivas del producto.

PRODUCTO: Es un producto que se utiliza al afeitarse, principalmente con el objetivo de abrir los poros y ablandar la barba, su envase es de metal tipo spray, su espuma puede ser blanca natural o mentolada y en gel, dirigidos a diferentes tipos de barbas y con diferentes aromas.

PRECIO: Su precio oscila entre $10.690 y $15.400, dependiendo de su presentación, tamaño y calidad del producto.

PROMOCION: La publicidad o promoción que utilizan para este producto, es manejada por diferentes medios de comunicación, televisión, afiches, revistas, radio y promotoras ubicadas en supermercados, cuentan con promociones que son por la compra de 1 lleve 2, paga con puntos y plata, etc.

DISTRIBUCIÓN: Este producto se distribuye principalmente en supermercados y farmacias.

VENTAJAS

• Producto de buena calidad.

• Disponibilidad rápida.

• Producto a buen precio.

• Buen servicio al cliente.

ATRIBUTOS

• Envase de metal tipo spray.

• Su presentación es de gran variedad, pero se destaca mucho en 196g.

• Sus colores: gris, blanco y azul oscuro.

• Tiene una suavidad frescura y protección frente a irritaciones.

2. DOFA del producto.

DEBILIDADES • Solo se enfocan en desarrollar e innovar el producto.

• No tienen mucha preocupación por el extremo del mercado.

OPORTUNIDADES • Oportunidad de expansión del producto.

• Se comercializa en supermercados y farmacias, para así poder captar la atención del cliente.

FORTALEZAS • Es un producto necesario de aseo personal.

• Producto de calidad.

• Ofrece ciertas características:

 Debilita el vello antes del afeitado.

 Su espuma se enjuaga fácilmente.

 Deja la piel suave y lisa.

• Excelentes tecinas promoción y publicidad.

DEBILIDADES

• La competencia alcanza a igualar.

3. Segmentación del producto.

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA • País: Colombia.

• Tamaño: 45.239.079 habitantes.

• Clima: Cálido, templado, frio, paramo.

• Densidad: Rural, urbana.

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA • Edad: 23 a 45 años.

• Sexo: Masculino.

• Tamaño de familia: 1, 2, 3, 4,5…

• Ciclo de vida familiar: Soltero, casados, divorciado, viudo.

• Ingresos: entre $500.000 a $1.500.000.

• Ocupación: Desempleado, empleado, independiente.

• Escolaridad: secundaria, técnico,

Tecnólogo, profesional, maestría, doctorado.

• Religión: católico, cristiano, judío, protestante.

• Raza: Blanca, negra, mestizo.

• Nacionalidad: Colombianos o extranjeros.

• Nivel socioeconómico: Alto, medio, bajo.

• Estado civil: Joven, soltero, unión libre, casado. Divorciado, viudo.

SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA • Clase social: Alta, media alta, media, baja.

• Estilo de vida: Hombres que se preocupan por su apariencia, le gusta el prestigio, tienen una mentalidad ahorrativa.

• Personalidad:

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