Tendencias De Mercado Estadounidense
Enviado por jwtumbaco • 10 de Noviembre de 2013 • 480 Palabras (2 Páginas) • 312 Visitas
V. TENDENCIA
S GENERALES
DEL MERCADO
1. Población y Cambios
Demográficos
De la población de 312 millones de
habitantes (Banco Mundial – 2011) un 33
% de ésta pertenece a “Generation X”
(entre 31 y 47 años), un 20% es Millennial (entre 18 a 30 años) , los Baby Boomers (entre 48 a 66 años)
representan un 39% de la población estadounidense y un 8 % es Senior (67 años y más).
Fuente: Marketing Charts link
De estos grupos, los millennials y boomers son a quienes apuntan las campañas de marketing de las grandes
empresas. Es así que los millennials, la generación norteamericana más diversa en términos étnicos y raciales, con
un poder de compra calculado en US$ 170 mil millones (ComScore data) es la primera generación en haber
tenido siempre acceso a Internet, telefonía móvil etc.
Por su parte los boomers representan un 40% de la economía de Estados Unidos y están más enfocados en la
adquisición de experiencias que productos físicos: viajes, comidas en restaurantes, nuevos sabores etc.1
Asimismo es interesante destacar el interés por la conservación del medio ambiente y temas sociales que mueven
a los millennials.
En cuanto a su alimentación, los millennials tienden a alimentarse con snacks por lo que las campañas
publicitarias están enfocándose a caracterizar los alimentos en “listos para llevar” (shelf stable snack on the go)
entre otros. 2
Los boomers van a la vanguardia en los cambios alimenticios experimentados por los norteamericanos
últimamente buscando alimentos más saludables, productos frescos, orgánicos, de producción local y de mayor
diversidad étnica.
Estos enfoques están muy relacionados con la cantidad de hogares unipersonales (un 28% del total según cifras
2011) cifra que se ha duplicado desde 1960 y más de la mitad de las personas que viven solas tienen entre 35 a 64
años.
Actualmente más del 40% de los hogares de ciudades como Atlanta, Washington
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