Terminología de mercadotecnia

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Universidad Rafael Landívar

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Estrategias de Medios Publicitarios

Lic. Otto Salguero

Terminología de Medios

Fernando Garrido

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1. Alcance Es un término que se utiliza como indicador de audiencias para medir el público. Hace referencia a la cantidad de personas únicas que han visualizado tu campaña, que puede llegar a ser un vídeo, un banner, una imagen, un anuncio de televisión o una mención de radio.
2. Alcance Bruto Se expresa en numero absolutos la cantidad de hogares o personas, de una base determinada que sintonizan un programa determinado.
3. Alcance Neto Expresada en números relativos el numero de diferentes hogares expuestos por lo menos 1 vez el mensaje.
4. Audiencia Es el numero relativo de personas u hogares que están expuestas a un medio. Las medidas de exposición nos indican que tipo de interacción tuvieron con la media de los anuncios.
5. Audiencia Neta Se refiere a que cada miembro de la audiencia, será contado solo una vez, sin importar cuantas veces haya ingresado a la transmisión.
6. Back to Back Son las campañas que se realizan pasando dos comerciales de 1 solo cliente y diferente producto en forma continua, pagando la tarifa por el total de tiempo de los comerciales.
7. Cobertura Es el numero de personas en % relatico al total de hogares y personas en el país, que por su ubicación pueden ser parte de los individuos expuestos a recibir la información de radio o tv.
8. Composición de la audiencia Refleja la segmentación, de las personas expuestas a los diferentes medios, en los distintos hogares alcanzados.
9. Copatrocinio Participación de dos o más patrocinadores en un solo programa en donde cada anunciante paga una parte proporcional del costo
10. Cortes de estación Cortes realizados por las televisiones o radio al finalizar o interrumpirse un programa, con el objetivo de transmitir una serie de spots.
11. Costo por Rating Points (CPRP) Es la relación entre el costo de un anuncio y el porcentaje de rating, es usado en las etapas de planeación.
12. Costo por Target Rating   Points Son el porcentaje de la audiencia meta de una compañía que ve sus comerciales y publicidades. Las audiencias meta son grupos de clientes que posiblemente adquieran los productos o servicios que esta vende.
13. CPC (costo por click) Es una forma de compra de publicidad en la que se paga en base al número de clics a obtener, no valora las visualizaciones o impresiones del anuncio.
14. Cuñas Comerciales de radio en un medio con una duración determinada por lo general dura segundos.
15. Cuñas fijas o entre programas Comerciales colocados a un hora o programa determinado, generalmente con tarifas más altas.
16. Cuñas rotativas o distributivas Son anuncios característicos por no tener una hora especifica de transmisión basada en los llamados cortes de estación.
17. Eficiencia Es la efectividad que tienen los medios, por una comparación de audiencia, tanto actual como potencial, con un costo expresado x 1,000.
18. Frecuencia promedio Expresa el promedio del numero de veces que una persona es expuesta a los mensajes publicitarios en un periodo de tiempo dado.
19. Gross Rating points (GRP’s) Son una unidad de medida utilizada en planificación publicitaria de medios y audiencia. Se trata de un término bruto, expresado en porcentaje, que mide el número de exposiciones de una pauta publicitario por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.
20. Impresiones (digital) Número de veces o frecuencia de muestra de un anuncio en un motor de búsqueda o sitio web.
21. Jingle Mensaje publicitario musicalizado que a veces cambia de canto, locución y efectos de sonido.
22. Media Flow Chart Es como una estructura de los procesos de un negocio, permite entender cómo funcionan las tareas desde adentro y la complejidad de las mismas.
23. Medio o Media Vehículo usado para transmitir un mensaje publicitario, tal como un periódico, revistas, correos radio, tv, etc.
24. Patrocinio Programa regular o especial patrocinado por solo una entidad.
25. Pauta Es la forma en que se construye un anuncio en una red social, desde la segmentación, presupuesto, diseño y la elección del tipo de anuncio.
26. Penetración Es el numero de personas u hogares, al cual puede llegar un medio, tomando en cuenta que los hogares deben estar físicamente capacitados para recibir el mensaje publicitario.
27. Plan Medio que se van a utilizar durante una campaña publicitaria incluyendo programas y horas específicas.
28. Presupuesto Cantidad de dinero o bienes, que tiene una empresa para el pago de un plan de publicidad.
29. Rating Es el porcentaje de hogares o personas que se encuentran sintonizando un programa determinado, en un mismo tiempo específico.
30. Sobre imposiciones Son los textos que se colocan en el video de un programa o un spot que se utilizan para aprovechar los mismos segundos del comercial.
31. SOI (share of investment) Participación de inversión de la marca en relación a la categoría o total de los medios.
32. SOV (share of voice) Participación del ruido de la marca en relación al ruido total de la categoría.
33. Spots Comerciales de televisión en un medio con una duración determinada por lo general dura segundos.
34. Tagón Son las colas que se agregan a un determinado comercial de un producto con una duración de 5 a 10 segundos, generalmente se refiere a una promoción o algún cambio en el producto.
35. Tiempo AAA (Prime Time) Periodos de tiempo en donde los comerciales tienen las tarifas más altas, ya que los programas poseen mayor rating en televisión.
36. Vehículo Es el nombre o la marca del medio a utilizar. Por ejemplo: Prensa Libre, Radio Disney, Canal 3.

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