Trabajo Heineken
Enviado por estrategia_usc • 9 de Diciembre de 2015 • Trabajos • 287 Palabras (2 Páginas) • 241 Visitas
Trabajo Heineken
PESTEL:
AMENAZAS | OPORTUNIDADES |
Pago de impuestos especiales que se otorgan a empresas que producen bebidas alcohólicas. (Factor legal) | Reglamentación en cuanto anuncio publicitario. (factor legal) |
Carnet de puntos (Factor legal) | Aumento del consumo de alcohol en la sociedad española (Factor social) |
Ley anti-tabaco (factor legal) | Costumbres culturales (tapeo) (Factor social) |
Crisis (factor económico). En España se prevé un crecimiento del PIB y se espera que se aumente el consumo. (factor económico) | Fundación de Asociación Nacional de la Industria Cervecera en España (Factor tecnológico). Funciones: -preservar el medioambiente. -investigar y mejorar la calidad del producto. -desarrollo de la materia prima nacional. |
Cambio climático (escasez de agua y mayor consumo de los productos ecológicos) (factor ecológico) | Debido al cambio climático: limitar las emisiones de gases, ahorrar dinero e impulsar el crecimiento económico (factor ecológico) |
ivalidad en la industria:
La empresa holandesa dueña de la cerveza Heinekenpara ese entonces estaba pasando por una situación complicada, ya que parafinales de los años 90 se presento en general una caída en el consumo de lacerveza. Por lo tanto se iba a presentar rivalidad entre la industria cervecera,debido a que estaban perdiendo mercado, esta empresa llega a España en losaños 80 cuando el país estaba consumiendo en gran cantidad cerveza lo que llevoa que llegaran otras empresas con nuevos productos de mejor calidad a un menor precio
ESTRELLA GALICIA
AMENAZAS | OPORTUNIDADES |
Visión de la cerveza como bebida refrescante, antes que como una bebida alcohólica (factor social) | Cambio en el embotellado y distribución (factor tecnológico) |
Carnet de puntos (Factor legal) | Lanzamiento de nuevos productos, cerveza para celíacos (factor tecnológico) |
Crisis (factor económico) | Acciones de responsabilidad económica (factor ecológico) |
Consumo restringido (prohibido a menores de 18 años) (factor social) | Reglamentación en cuanto anuncio publicitario. (factor legal) |
Fundación de Asociación Nacional de la Industria Cervecera en España (Factor tecnológico). Funciones: -preservar el medioambiente. -investigar y mejorar la calidad del producto. -desarrollo de la materia prima nacional. | |
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