Trabajo de marketing FITNLIFE

Un grupo de empresarios vinculados con la industria textil en el  Perú, está evaluando el mercado para introducir en el  país una nueva línea de ropa e implementos deportivos bajo la marca FITNLIFE, con un nivel de calidad que competiría con prestigiosas marcas como Adidas y Nike.

1.- Describa  por lo menos ocho fuentes de información, entre datos primarios y datos secundarios, que se requerirían para evaluar el mercado al cual deben dirigirse.

Datos Primarios:

Anuncios publicitarios.- Observar los anuncios publicitarios de los competidores  para obtener información

Investigación por Encuesta.-  Preguntar directamente a los consumidores

Entrevista Telefónica: son aptas para obtener información rápidamente, y son más flexibles que los cuestionarios por correo.

Datos Secundarios:

Información de ventas mensual de la empresa por sector

Sistema contable y control de la compañía

Datos generales de publicaciones empresariales (revista, periódico, boletines, etc)

Fuentes Gubernamentales.- Censo u otras publicaciones

2.- Describa por lo menos ocho elementos del comportamiento del consumidor que serían relevantes para definir el mercado meta para esta nueva línea de productos.

1. Factores culturales

 Cultura.- Lo que respecta a los implementos deportivos, actualmente está relacionado actividad deportiva que realizan los peruanos.

2. Factores sociales

 Roles y estatus.- Los grupos a la que pertenece una persona (Club, gimnasios).

3. Factores personales

 Edad.- los cambios con respecto al uso y preferencia de marcas deportivas en cada etapa de la vida

Ocupación.- Personas que se dedican a realizar algún deporte

Situación económica.- Los ingresos y ahorros que poseen las personas.

Estilo de vida.- actividades de cada individuo en cuestión a deportes y compra de ropa deportiva.

4. Factores psicológicos

 Motivación.-  necesidad de cubrir la satisfacción, más variedad de ropa deportiva tanto en diseños, moda, calidad

Percepción.- las personas tendrán una percepción de los nuevos modelos de la moda a través de información de las amistades o personas cercanas.

Aprendizaje.- Si el cliente  se siente satisfecho con el producto, lo más probable es que vuelva a comprar o recomendarlos.

3.- Concordante con lo anterior, plantee cuáles serían los canales de distribución que usted recomendaría para este propósito.

Canal Detallista.- Este tipo de canal tiene intermediarios, el detallista o minoristas que venden los productos al consumidor final.

Canal directo.- Un canal directo de distribución describe una situación en la que el productor vende un producto directamente a un consumidor sin la ayuda de intermediarios. Una cadena de distribución directa puede implicar una venta cara a cara, ventas por computadora o por correspondencia, pero no implica ningún tipo de distribuidor que no sea el productor original. 

...