Unción y componentes del precio
Enviado por yessikalanenita • 29 de Mayo de 2015 • Tesis • 620 Palabras (3 Páginas) • 160 Visitas
unción y componentes del precio
Funciones
1 permite convertir los valores de mercancías y servicios de forma monetaria lo cual facilita su comparación reduciendo su valor a la forma dinero.
2 permite regular la producción con base en los precios, los capitalistas deciden que cuanto, donde y para quien producir.
3 regular el consumo debido a que la gente puede disponer de más o menos bienes y servicios dependiendo de si se puede o no pagar el precio de dichos bienes servicios.
Componentes
Tarifa base
Tasas carburantes
Tasas de aeropuerto
Tasa de emisión
Determinantes de la sensibilidad de precios
Efectos Sustitutos Percibidos
Los compradores son más sensibles al precio cuanto mayor sea el precio del producto en relación a los precios de los sustitutos percibidos por el comprador.
Efecto Valor Percibido
La diferenciación a la que apunta gran parte del esfuerzo de marketing está dirigida a reducir el efecto de los sustitutos sobre el valor económico percibido.
Los esfuerzos de marketing afectan el valor de un producto al posicionarlo de modo tal de enfatizar la diferenciación positiva y des enfatizar la diferenciación negativa en relación a la competencia.
Efecto Costo de Cambio
Los compradores son menos sensibles al precio de un producto cuanto mayor sea el costo adicional de cambiar de proveedor, tanto en términos monetarios como no monetarios.
Muchos productos requieren que el comprador haga inversiones específicas al producto para poder usarlo.
Efecto Dificultad de Comparación
Los compradores son menos sensibles al precio de un proveedor reconocido cuando tienen dificultades para comparar las alternativas.
El consumidor paga un premio por el producto no porque supone que está logrando la máxima calidad sino porque estima que obtendrá en forma consistente un producto satisfactorio en relación a su precio.
Efecto Precio – Calidad
Los compradores son menos sensibles al precio de un producto en tanto entiendan que un mayor precio implica una mayor calidad.
Esto es especialmente cierto para productos de imagen, productos exclusivos, y productos sin otras referencias para determinar calidad.
Efecto Importancia Relativa del Gasto
Los
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