Planeacion

a) Análisis completo de producto (cosas tangibles).

Se debe intentar realizar una descripción objetiva del producto. La descripción debe ser física o

meramente descriptiva y no debe incluir ninguna consideración de carácter cualitativo.

- Sedal es la marca experta en la belleza del pelo. Líder en innovación, les ofrece a las mujeres lo más avanzado en productos de cuidado del cabello, respondiendo siempre a sus necesidades.

a.1.) nombre del producto.

- SEDAL.

a.2.) antigüedad de la marca / producto / servicio.

- En los años 70, introdujo en el mercado las cremas de enjuague, mientras que en los 80 presentó nuevas variedades a partir de ingredientes naturales (ginseng, algas, henna). En el 2001, la marca lanzó las cremas de peinar y cremas de tratamiento a través de la variedad Sedal Hidraloe.

a.3.) presentaciones y tamaños, cambios de diseño, logo, packaging.

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Liso perfecto

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Risos obedientes

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Ceramidas

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Crecimiento fortificado

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Reconstrucción Estructural

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Negros luminosos

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DUO

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Brillo gloss

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Caspa

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Línea teens Sedal Brillo Pop

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Linea teens Sedal Frizz

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Línea teens Sedal Largo chic

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Crema de tratamiento Reconstrucción Estructural

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Crema de tratamiento Rizos Obedientes

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Crema de tratamiento Ceramidas

- Tamaños: de 200 a 265, de 350 a 384, de 400 a 450, de 650 a 750 y de 950 a 1000 ml. siendo los más comerciales los de 200, 350, 400 y 700 ml. Y por otro, el sachet

- Cambio de imagen y logo:

El cambio en la imagen de sedal es notorio, para cada campaña o nuevo producto se ha realizado un cambio en el empaque y el producto, el logo se mantiene, a tenido algunos cambios mínimos llevando el concepto y la identidad de la marca.

a.4.) materias primas con que está hecho el producto

- water, Cetyl Alcohol, Cetyl Palmitate, Cetrimonuim Chloride, Dimethicone/Tea Dodecylbenzenesulphonate, Gliceryl Stearate, Minaral Oil, France, Methylparaben Arginine, Aloe Vera Extract, Formaldehyde, Citrict Acid.

a.5.) como se utiliza.

- Después de lavar el pelo con Sedal Shampoo Hidraloe, aplicar sobre el cabello húmedo y luego sacar.

a.6.) posicionamiento.

- Variedad, color, beneficios capilares.

b) Ventajas psicológicas (la promesa)

La promesa está ligada al posicionamiento, es el lenguaje publicitario y también es el dimensionamiento.

Toda publicidad efectiva debe prometer algo. La promesa debe ser algo que merezca el consumidor, que

responda a sus expectativas, que resuelva sus necesidades.

- Solución y cuidado para cada tipo de cabello.

b.1.) beneficio/s primario/s o principal/es (ventaja diferencial = real).

- Variedad de sub – productos.

b.2.) beneficio/s percibido/s.

- Creado por expertos.

B.3.) beneficios secundarios.

- Cuidado del cabello, peinados perfectos, olor, color y diseño.

b.3.) desventajas.

- Precio.

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