Comunicacion

Hay quienes consideran que la publicidad tiene sus inicios en la Revolución Industrial, a partir de la cual se desarrolla la fabricación en serie y la estandarización de productos. En este período la economía se orientaba al mercado y ya no hacia los propios hogares como en años anteriores, por lo tanto toda persona necesitaba de información para poder operar. González Martín menciona:

Parece indiscutible que la actividad publicitaria nace unida al comercio moderno. Sólo cuando al valor de uso de los objetos se le añade un valor de cambio y cuando la producción y el consumo desequilibran la armonía del sistema gremial, es comprensible que el nuevo sistema económico sienta la necesidad de crear acciones promocionales, más allá de los simples indicadores, que tan sólo tenían la función informativa y señalética.

Es aquí donde tiene lugar la primera etapa de la sociedad de consumo en la cual, tanto las empresas como las agencias publicitarias. En este momento, la publicidad tenía lugar como una forma de comunicación social en la cual se pretendía el incremento del desarrollo económico y a su vez, disminuir la falta de comunicación que el crecimiento de las ciudades traía como resultado. El primer medio desarrollado de comunicación publicitaria fue el grito en la pared, como

Norberto Anaut llama a la pu blicidad en Vía pública. Según este autor: El “afiche” se consolida definitivamente como medio de comunicación a partir de la Revolución Industrial, y, junto con el desarrollo del periódico, constituirán los dos primeros medios masivos de la historia; bien que una de las diferencias mas grandes entre ambos es que el “afiche” fue – y lo sigue siendo – el primer y único medio masivo que actúa como soporte de un solo mensaje, el suyo y específico, sin compartirespacio con otro tipo de comunicaciones, como es el caso del periódico, la radio, la televisión o el cine. El momento más álgido de la publicidad en vía pública fue a partir de la Revolución Industrial, debido a que se pasa de un simple mensaje escrito a una cultura de la imagen fija o icónica. Este medio combina la imagen con la tipografía, haciendo que la primera adquiera significado al actuar como símbolo, mientras que la segunda, además de tener un valor lingüístico, se convierte también en imagen formando parte de un diseño. Ambas por separado comunican un mensaje determinado que se vuelve más fuerte y claro al trabajarlas de forma conjunta.

A mitad del siglo XIX, en Francia, comienzan a participar en la creación de carteles publicitarios, artistas plásticos muy reconocidos tales como: Manet, Chéret y Toulouse Lautrec, entre otros. Este suceso tuvo una gran influencia en la publicidad, jerarquizándola. A su vez, causó efectos en el arte el cual podía, a partir de aquí, ser apreciado por un público más amplio y no sólo por las elites al encontrarse

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