ANALISIS DE LA COMPETENCIA

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

· DIRECTA: Barcel, llega a ser una competencia para la empresa SABRITAS por la amplia línea de productos que maneja que llegan a ser similares con la empresa. El encanto, es una empresa 100% mexicana no maneja productos similares a los de SABRITAS.

Por eso pueden llegar a ser de gran interés a los consumidores.

· INDIRECTA: Son todas aquellas botanas que tienen presentaciones individuales y no requieren de ningún proceso.

FODA.

· Fortalezas: es una empresa que se encuentra muy bien posicionada en el mercado, tiene una gran distribución y aparte una gran aceptación entre los consumidores.

· Oportunidades: debido a que es una empresa de origen internacional pueden llegar a tener un gran alcance a nivel mundial.

· Debilidades: tienen ideas fugaces en cuanto productos que llegan a tener un ciclo de vida muy cortó en el mercado.

· Amenazas: la situación actual de la bolsa de valores, y a sus consecuencias

Fortalezas y debilidades (cuadro)

Oportunidades y amenazas (redacción)

Metas y objetivos del plan de mercadotecnia.

Incrementar las ventas y la participación del consumidor.

Desarrollo de estrategias.

La estrategia, es para promocionar el producto y que alcance una mayor aceptación en el mercado, la estrategia se va desarrollar de la siguiente manera:

Se aplicara el 2x1, se regalara el producto de papas saladas chiles naturales presentación 600g. En la compra de papas saladas grandes, aprovecharemos este producto ya que es el que mas se consume con el fin de que el consumidor conozca el producto papas chiles naturales.

Estrategia de promoción.

Se aplicara solo en supermercados para lograr de una manera más rápida ventas inmediatas.

· Objetivo y estrategia y plan. El objetivo de la estrategia es que el consumidor se involucre de una manera mas fácil con el producto hasta que llegue a la aceptación del mismo. La estrategia, la promoción solo se aplicara en centros comerciales para que tengan mayor alcance. Plan se usara agencias de promoción especializadas para su correcta elaboración y aplicación.

Estrategia creativa.

Objetivos, lograr que el producto tenga mas aceptación.

Beneficios, incremento de las ventas.

Razonamiento, a mayor exposición tendrá un impacto mas positivo con los productos

Personalidad de marca, va enfocado a la familia en general.

Foco de venta. Consumidores de todas las edades, debido a que las características del producto se prestan para que cualquier persona lo consuma.

Estrategia de medios

Cine, revistas, tv y prensa.

Cine: es un medio de alcance masivo y por su gran variedad de contenidos puede llegar a nuestros públicos meta.

Revistas: tiene mayor segmentación y puede ser mas explicita en sus características de productos.

Tv: puede llegar a mas publico que los otros medios escogidos y elegir horarios y canales.

Prensa: para llegar a un publico mas selecto logrando así una amplia aceptación del producto.

Plan

Artículos promocionales

Plumas grabadas

600

$4

$2,400

Llaveros grabados

400

$3

$1,200

Relojes de pared grabados

30

$100

$3,000

Estrategia creativa

Estrategia creativa

1

$50,000

$50,000

Estrategia de medios

Medios revistas

6

$32,000

$192,000

Publicidad directa

100

$25

$2,500

Catalogo audiovisual

100

$15

$1,500

Cada 15 días

Envió de mails

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