EL MENSAJE PUBLICITARIO

- EL MENSAJE.

Una imagen puede ser interpretada de diferentes maneras, sin embargo hay rasgos y características que no alcanzan a ser reconocidas por el consumidor.

El mensaje trata de complementar las imágenes creando un lenguaje hacia el consumidor.

El mensaje usa figuras del lenguaje para crear recordación o para jugar con la mente del receptor de la comunicación.

FIGURAS DEL LENGUAJE.

1. METAFORA:

Dar a una idea un significado que pertenece a otra idea. Cuando se adornan las ideas, o le ponemos floritura.

Ej: El pecado es la muerte del alma.

2. SIMIL O COMPARACION:

Efectuar comparaciones con dos ideas que guardan relación. Es una comparación de dos ideas.

Ej: Nuestra vida es como un riachuelo que va al mar. Los gritos del viento.

3. ANTITESIS O PARADOJA:

Contraponer dos ideas de sentidos contrarios.

Ej: Yo velo cuando tu duermes, me río cuando lloras. Aunque sean pobres abundan en riquezas; aunque sean desvalidos tienen mucho poder, aunque aun después de muertos viven.

4. HIPERBOLE O EXAGERACION:

Exagerar una idea corriente.

Ej: Es mas rápido que la luz; Se le ha dicho mil veces; no cabía ni un alfiler.

Las lágrimas de mis ojos acrecentaran las aguas de este arroyo.

5. IRONIA:

Presentar ideas de tal forma que nuestro receptor entienda lo contrario. Generalmente viene entre comillas la frase. Esconde siempre una burla.

Ej: Con nuestra “horrible” voz, y sin embargo usted nos prefirió para cantar.

Habla tan pasito que me va a “romper” los oídos.

6. PERIFRASIS:

Cuando nos ponemos a dar rodeos para exponer una idea simple.

Ej: El liquido perlático de la consorte del toro (refiriéndose a la leche).

El divino maestro (Jesús), La ultima hora (la muerte).

7. EUFEMISMO:

Presentación de ideas vulgares, desagradables y ordinarias con ideas finas y elegantes.

Ej: Pienso que echaron sobre mi el resultado de una larga vigilia de retrete.

8. RETICENCIA:

Cuando dejamos una idea incompleta para que nuestro receptor la termine.

Ej: Váyase a la m… mas vale pájaro en mano…

9. ELIPSIS:

Nos permite suprimir parte de una idea por estar cerca de otra en donde se encuentra su complemento.

Ej: Marta vive en Bucaramanga, Luis en Piedecuesta.

Renault 4, el amigo fiel (omite que R4 es un automóvil).

10. ONOMATOPEYAS:

Representación de un sonido, una imagen, o una idea que corresponden a otra, imitación de sonidos. Algunos vienen dentro de signos de admiración.

Ej: ¡¡¡ Shhhhhhhhhhh.!!! ¡ Toc Toc ! guau, guau, guau.

11. PROSOPOPEYA:

Consiste en dar a cosas inanimadas acciones o atribuciones propias de seres animados. Algunos se representan con globos que sugieren habla.

Ej: Que hable un perro, gato, celular, que cante un loro, que baile un ratón.

12. ANALOGIA:

Relación de semejanza entre dos cosas distintas. Es una afirmación entre

dos ideas que guardan semejanza. Parecido, similitud, afinidad.

Ej: El agua es vida; El sol es a la luz, como la luna a la penumbra.

13. ALEGORIA:

Representación simbólica de ideas abstractas.

Ej: La alegoría de la muerte es un esqueleto con una guadaña.

La alegoría de la justicia es una mujer sosteniendo una balanza.

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