El Espacio En El Mensaje Publicitario

El espacio en el mensaje publicitario

Acerca del layout y sus componentes

¿Qué es el layout publicitario?

El layout se refiere a al arreglo de los elementos gráficos que pertenecen a un anuncio en un soporte determinado, nos permite saber dónde ira situado cada elemento grafico que compone un anuncio publicitario.

¿Cuáles son las etapas de un layout?

El layout está compuesto por 3 etapas:

1. Las miniaturas: son dibujos pequeños que van marcando la retícula base del anuncio, o sea la repartición básica de cada elemento que la compondrá.

2. El boceto: Actualmente es desarrollado con programas informáticos especializados en dibujo vectorial, el boceto vendría a ser la maqueta del anuncio.

3. El original: Es la parte final y es donde todas las partes del anuncio anteriormente bocetado se reemplazan por los elementos finales.

Las etapas anteriores nos muestran un espacio para cada elemento gráfico.

¿Cuáles elementos gráficos?

Los elementos gráficos son comúnmente:

1. El titular

2. Texto o copy

3. Visual o imagen

4. El blanco

5. El logotipo

6. El slogan

Principios del diseño aplicados a layout publicitario

Existen dos teorías sobre el movimiento del ojo en un espacio publicitario, la primera nos habla de que hay un recorrido visual fijado dentro de la página y la segunda nos habla de que el lector se mueve libremente por la página.

El equilibrio o balance

Existen dos tipos de equilibrio:

1. El formal o simétrico: En este tipo de equilibrio cada componente del anuncio se repite a los dos lados de la página, esta distribución nos da una sensación de estabilidad y seriedad.

2. Informal o asimétrico: En este tipo de equilibrio busca el balance a través de la compensación del peso visual de los diferentes elementos del anuncio.

El movimiento

Hace que nuestros lectores lean el anuncio de la forma en que lo deseamos, a partir de un único punto focal que atrae la atención y dirige al lector hacia los otros elementos, conduce al leyente de lo más a lo menos importante.

La proporción

Es una relación del tamaño de los elementos de un anuncio, la variación entre escalas de dimensión hace que el anuncio sea dinámico y de esta manera evita la monotonía.

El contraste

Hace alusión a destacar un elemento determinado de la página sobre los demás, a través de un buen uso del contraste como colores, tamaños, tipografía, etc., a través de esto se fija la atención en un punto ya que si se enfatiza toda la pieza resultaría monótona.

La unidad

Aun cuando tenemos elemento ubicados en diferentes espacios de la pieza no están aislados, sino que forman una relación para dar la sensación de armonía y no desorientar al lector, esto se hace utilizando tipografías de la misma familia, repetir formas, etc.

La simplicidad

Mies van der Rohe: más es menos, no hay que abusar de recursos innecesarios ya que hará que el layout se vuelva complejo y dañe el efecto final que queríamos.

El aislamiento

Se logra a través del uso del blanco. Una de las principales funciones del aislamiento es enmarcar un elemento para darle importancia o aislar el anuncio del resto de anuncios.

La continuidad

Se refiere a la relación que hay en un anuncio y el resto de originales de una campaña, es decir, una secuencia teniendo en cuenta tipografía, colores, imágenes, etc.

Todos estos conceptos en conclusión han sido de gran aporte para entender mejor cada elemento que comprende el layout y de esta manera hacer cada día mejor nuestro trabajo como publicistas en cualquiera de las áreas que comprende, una descripción detallada y clara del espacio en el

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