Mensaje Publicitario

“TESTANDO UN MENSAJE PUBLICITARIO”

INNOVA PUBLICIDAD S.A.C.

INFORME DE EVALUACIÓN

DE MENSAJE PUBLICITARIO

CLIENTE:

SAN FERNANDO S.A.

PRODUCTO:

CARNES SAN FERNANDO

LIMA – AGOSTO - 2012

INTRODUCCIÓN

Nuestro cliente es una empresa líder en la producción y comercialización de alimentos de consumo masivo a nivel nacional, dentro de sus líneas de productos podemos encontrar pollo, pavo, cerdo, huevo y embutidos; deseando introducir al mercado carnes de res, y de esta manera extender su gama de productos.

La llegada de este nuevo producto trae consigo una campaña

moderna e innovadora, y para asegurar el éxito de la misma, se requiere conocer con anticipación las necesidades del público objetivo mediante la presentación de anuncios publicitarios en diferentes medios.

La información necesaria para poder realizar este análisis nos la proporciona la gerencia de Marketing de nuestro cliente, con la finalidad de obtener un estudio con buenos resultados.

De manera general, nuestro cliente desea saber:

• La claridad de los anuncios publicitarios

• Si la imagen de los anuncios van acorde con el mensaje

• Cuáles son los anuncios más resaltantes desde la perspectiva de los clientes.

• Si el mercado objetivo se siente identificado con el producto

• Nivel de impacto de los anuncios publicitarios

• Cuáles son los parámetros que nuestros clientes consideran relevantes frente a un anuncio publicitario

• Que cambios podrían realizarse para llegar al cliente

La investigación se llevará a cabo en el tiempo de un mes y se presentará el informe final en la quincena del mes de Setiembre del 2012.

INFORME DE INVESTIGACIÓN

1. PROBLEMA A INVESTIGAR

San Fernando es una marca con posicionamiento en el mercado peruano que gracias a la calidad de sus productos es reconocida como la mejor en el área de avícolas y actualmente desean realizar un análisis sobre la aceptación del mercado local con respecto a un nuevo producto “Carnes San Fernando”.

Es por eso que se busca conocer opiniones y críticas constructivas para poder mantener, replantear o mejorar el mensaje que se está proponiendo publicar mediante anuncios publicitarios.

Por lo tanto definimos dos objetivos a estudiar:

1. Evaluar el nivel de aceptación e impacto de los anuncios publicitarios.

2. Identificar la perspectiva de los futuros clientes, en relación al nuevo producto para formar los lineamientos de futuros anuncios publicitarios.

2. METODO EMPLEADO

Para el presente informe se realizo un análisis cualitativo del FOCUS GROUP o también llamado GRUPO DE DISCUSION, que es una técnica de estudio de las opiniones o actitudes de un público, consiste en reunir a un pequeño grupo de personas con el fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc.

Esta técnica cuenta con las siguientes etapas:

1. Formulación del problema a investigar (objetivo de la investigación)

2. Diseño de la investigación (Número, Tamaño y composición de los grupos, elaboración de la Guía, lugar de realización, duración y material necesario)

3. Obtención de la información y control de calidad.

4. Análisis de la información e interpretación de resultados.

5. Informe de los principales resultados y conclusiones.

La secuencia de un Focus Group para obtener la información correspondiente es la siguiente:

1. Introducción

Consiste en la presentación del moderador, los participantes y se establecen las normas de la participación

2. Calentamiento

El moderador establece el RAPPORT o confianza en el grupo con preguntas de bajo nivel de ansiedad.

3. Estudio de Profundidad

El moderador propone los temas críticos de discusión y controla el diálogo que tiene un alto nivel de abstracción.

4. Cierre

El moderador resume y clasifica lo tratado, solicita los últimos aportes de información; luego agradece la participación obsequiando un recuerdo al momento de la despedida.

La presente investigación del Focus Group se realizo con un grupo de participantes de género femenino cuyas edades oscila entre 28 y 32 años de edad que cuentan con educación superior pertenecientes al sector B.

El mencionado grupo fue escogido debido a las características particulares que las identificaban como nuestro el mercado objetivo del producto a lanzar.

El equipo de investigación estuvo conformado por tres profesionales que cuentan con experiencia en este tipo de análisis y se encuentran altamente capacitados, así tenemos:

1. Productor: Jorge Montoya

• Investigación y análisis sobre la empresa elegida.

• Selección , diseño y producción de los anuncios publicitarios presentados

• Aporte

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