Elementos del modelo

El análisis PEST identifica los factores del entorno general que van a afectar a las empresas. Este análisis se realiza antes de llevar a cabo el análisis DAFO en el marco de la planificación estratégica. El término proviene de las siglas inglesas para "Político, Económico, Social y Tecnológico". También se usa las variantes PESTEL o PESTLE, incluyendo los aspectos "Legales".

[editar]Elementos del modelo

Se trata de una herramienta estratégica útil para comprender los ciclos de un mercado, la posición de una empresa, o la dirección operativa.

Los factores se clasifican en cuatro bloques:

 Politico - legales: Legislación antimonopolio, Leyes de protección del medioambiente, Políticas impositivas, Regulación del comercio exterior, Regulación sobre el empleo, Promoción de la actividad empresarial, Estabilidad gubernamental.

 Económicos: Ciclo económico, Evolución del PNB, Tipos de interés, Oferta monetaria, Evolución de los precios, Tasa de desempleo, Ingreso disponible, Disponibilidad y distribución de los recursos, Nivel de desarrollo.

 Socio-culturales: Evolución demográfica, Distribución de la renta, Movilidad social, Cambios en el estilo de vida, Actitud consumista, Nivel educativo, Patrones culturales.

 Tecnológicos: Gasto público en investigación, Preocupación gubernamental y de industria por la tecnología, Grado de obsolescencia, Madurez de las tecnologías convencionales, Desarrollo de nuevos productos, Velocidad de transmisión de la tecnología.

[editar]Extensión del modelo

La importancia creciente al comienzo del siglo XXI de los factores ambientales y ecológicos, que alimenta el auge de los negocios verdes, ha hecho desarrollarse una versión acutalizado del modelo PEST, denominado STEER para el análisis sistemático de factores Socio-Culturales, Tecnológicos, Económicos, Ecológicos y Regulatorios.

Los factores ecológicos se entenderían como:

 Ecológicos: Incidencia en el medio ambiente, beneficios y perjuicios para el entorno ambiental inmediato y la biosfera. Por tanto el estudio se convertiría en análisis PESTE.(Importante)

El Macroentorno

El análisis del entorno generalmente se refiere a los datos macroeconómicos pero también puede incluir industria y análisis de la competencia, análisis del consumidor, innovaciones de producto y el entorno interno de la compañía. Es lo que se ha llamado análisis del Macroentorno e incluye:

 La Economía

 Renta per cápita

 Crecimiento de la renta

 Tasa de desempleo

 Tasa de inflación

 Confianza del consumidor y del inversor

 Niveles de inventario

 Tasas de cambio de moneda

 Balanza comercial

 Salud financiera y política de los socios comerciales

 Balanza de pagos

 Tendencias a futuro

 Política

 Clima político, nivel de actividad del gobierno

 Estabilidad y riesgo político

 Deuda del gobierno

 Déficit o superávit presupuestario

 Nivel de impuestos corporativos y personales

 Impuestos

 Aranceles de importación

 Restricciones a la exportación

 Restricciones en flujos financieros internacionales

 Legislación

 Ley del salario mínimo

 Leyes de seguridad en el empleo

 Leyes sindicales

 Legislación sobre propiedad industrial e intelectual

 Legislación anti-monopolio

 Leyes sobre días de cierre por festivo

 Licencias municipales

 Legislación que incentiva la inversión





 Tecnología

 Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales, educación, sistema de salud, comunicaciones, etc.

 Productividad industrial

 Nuevos procesos de fabricación

 Nuevos productos y servicios de la competencia

 Nuevos productos y servicios de los socios de la cadena de suministro

 Cualquier nueva tecnología que pudiera tener influencia en la compañía

 Coste y accesibilidad a la electricidad

 Ecología

 Preocupaciones ecológicas que afecten a los procesos de producción de la empresa

 Preocupaciones ecológicas que afecten a los hábitos de compra del consumidor

 Preocupaciones ecológicas que afecten a la producto de la empresa por parte del consumidor

 Sociocultural

 Factores demográficos como:

 Tamaño de la población y distribución

 Distribución por edades

 Niveles de formación

 Niveles de ingresos

 Orígenes étnicos

 Afiliaciones religiosas

 Actitudes en relación a:

 Materialismo, capitalismo, libertad de empresa

 Individualismo, papel de la familia, papel del gobierno, colectivismo

 Papel

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