Youtube

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA                                                                                   EIAM                                                                                                                    INVESTIGACIÓN APLICADA                                                                                     TATIANA VALENCIA AMAYA                                              27/08/2012  MKVIII-2

LA PAUTA PUBLICITARIAS EN LAS EMPRESAS COLOMBIANAS (YOUTUBE)

En la búsqueda de estrategias de marketing que sean altamente impactantes dentro del consumidor y así mismo rentables para las empresas se recuren a nuevos medios alternativos como lo son YouTube, que día a día cuenta con un publico mas amplio y genera nuevas alternativas que son aprovechadas por personas de Mercadeo y Publicistas a nivel mundial y dentro de Colombia para llegar a un mercado de manera segmentada y efectiva.

YouTube se puede definir como una plataforma de videos interactiva, donde los usuarios se convierten en generadores de contenido. Fue creado en febrero de 2005 por Jawed Karim, Steve Chen y Chad Hurley, como un espacio en el que el usuario, tras registrarse, accedía al derecho de divulgar videos que al principio contaban con ciertas limitaciones en cuanto a duración limitada y contenido pornográfico, imágenes violentas o material registrado con derechos de autor.

A partir del 2006 la empresa paso a manos de Google, y desde entonces su modelo de negocio basa sus ingresos en la venta de espacios publicitarios, junto con acuerdos específicos con cadenas televisivas, productoras, discográficas y empresas dedicadas a la producción cultural. Esto beneficia a las marcas debido a que el papel activo de los consumidores en esta plataforma, tanto en la creación como en la distribución de contenido, representa una reducción de costos y permite desarrollar un marketing basado en conceptos virales.

La llegada de la plataforma de YouTube a Colombia no sucedió hasta diciembre del 2011, antes de esto, los colombianos podían ver videos e incluso crear contenido pero sin recibir remuneraciones económicas. El gran consumo de videos dentro del país impulso la decisión. Según Ricardo Blanco, gerente de comunicaciones de producto de Google Latinoamérica, Las localizaciones tienen que ver mucho con la calidad del contenido y cómo se está viendo ese contenido en la red, en ese aspecto Colombia tiene una visibilidad importante, al igual que hay mucha gente interesada en ver videos desde el portal.

Con la llegada de YouTube al país, las cifras aumentaron, para el 2013 el 89% de los colombianos consumían contenido audiovisual en internet, convirtiéndolo en el segundo país en consumo de videos de américa latina, después de Brasil y antes de Chile (ComScore, 2013). Corroborando asi el impacto de este medio dentro de la sociedad colombiana.

Desde el inicio de YouTube no solo en el mundo, si no en Colombia, publicistas y gente de Mercadeo intuyeron el potencial de esta plataforma como medio para llegar a un publico receptivo y perfectamente localizado, apoyados en las estadísticas que demuestran el crecimiento de la empresa y en los beneficios que ofrece YouTube como plataforma.

Los anuncios se pagan únicamente cuando alguien decide verlos, esto permite que no se desperdicie dinero en publicidad para personas que no están interesadas en el negocio, adicional a esto, por ser un medio tan categorizado, llegarle al publico objetivo se vuelve sencillo, no solo en cuanto a edad y ubicación, si no en gustos y preferencias.

Dentro del ámbito tecnológico, actualmente en el mundo se vuelve importante que los anuncios se puedan reproducir en cada uno de los medios tales como teléfonos inteligentes, tablets y computadoras, facilidad que ofrece YouTube, pues el 25% de sus reproducciones ocurren dentro de un dispositivo móvil. Por ultimo los resultados de las campañas publicitarias realizadas en YouTube se pueden medir por medio de la herramienta gratuita Analytics, que ayuda a comprender quienes ven los anuncios, en que cantidad y como interactúan con ellos.

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