4P DE LA MERCADOTECNIA (EL PRODUCTO)

El Producto

Cuestionario

1. ¿Qué es un producto?

Un producto es una cosa tangible o intangible que satisface una necesidad y además que se ofrece en venta o en trueque a individuos o instituciones

2. ¿Qué son los productos únicos?

Son aquellos que nunca antes han sido ofrecidos, han sido creados para cubrir una necesidad del mercado que hasta entonces no había sido atendida o satisfacer las necesidades que ya habían sido atendidas pero no en la forma innovadora que es más atractiva para el cliente.

3. ¿Qué son los productos de paridad?

Son productos competitivos cuya semejanza perciben los clientes.

4. ¿Qué son los productos aumentados?

Son aquellos que tiene algo adicional que se da al consumidor, algo que va más allá de lo que normalmente se espera al comprar un artículo o mercancía.

5. ¿Cuáles son los seis pasos del desarrollo de un producto?

1) Generar ideas sobre el producto nuevo

2) Evaluar las ideas sobre el producto nuevo

3) Análisis del negocio: se estudian las características del producto, la demanda del mercado, las estimaciones d rentabilidad y un programa de desarrollo para elaborarlo

4) Desarrollo del producto: se hace del producto un objeto físico. Se dan las especificaciones, y se fabrica un prototipo del producto

5) Pruebas de mercado: se prueba el producto en pequeños segmentos del mercado meta para determinar si conviene o no

6) Comercialización: se elabora el producto y se desarrollan los programas de mercadotecnia para llevarlo al mercado

6. ¿Cuáles son las cinco categorías de adoptadores de productos?

1) Innovadores: son los primeros en adoptar un producto, rara vez confían en la influencia de los vendedores o en opiniones ajenas, y tienden a mantenerse al día en el desarrollo de nuevos productos o recurren a fuentes externas de información (informes y publicaciones). Suelen ser jóvenes, ricos y cosmopolitas

2) Adoptadores tempranos: tienden a no ser cosmopolitas como los innovadores, pero son líderes de opinión en sus grupos sociales

3) Mayoría temprana: estas personas suelen tener un status socioeconómico ligeramente superior al promedio, cuando toman decisiones se basan en los anuncios, en los vendedores y en la información suministrada por los adoptadores tempranos.

4) Mayoría tardía: suelen adoptar un producto nuevo cuando es prudente hacerlo o después de que sus colegas los han presionado

5) Rezagados: son los últimos en adoptar un nuevo producto.

7. ¿Qué es una línea de productos?

Es un grupo de productos o servicios afines que ofrece una compañía a sus clientes, con frecuencia cuan do una línea ha conquistado u mercado, la empresa se diversificará y ofrecerá otras líneas de productos.

8. ¿Qué es lo que constituye una mezcla de producto?

Todos los productos y las líneas de productos que ofrece una empresa

9. ¿Cuáles son los cuatro periodos en el ciclo de vida de un producto?

1) Introducción

2) Crecimiento

3) Madurez

4) Declinación

10. ¿Qué es una marca?

Es el símbolo o diseño grafico que sirve para identificar visualmente el producto.

El producto

Un producto se puede definir como una cosa tangible o intangible que satisface una necesidad y además que se ofrece en venta o en trueque a individuos o instituciones. Los servicios públicos, que también venden las organizaciones, son actividades, adaptaciones, beneficios y otras acciones semejantes que se ofrecen en venta a individuos o instituciones o bien en algunos casos, como un beneficio adicional al producto.

Los productos e distinguen uno de otro, ya cada uno tiene características individuales. Si cambian las características físicas de un producto el resultado es la creación de un producto nuevo.

Producto nuevo

1) Producto único: Son aquellos que nunca antes han sido ofrecidos, han sido creados para cubrir una necesidad del mercado que hasta entonces no había sido atendida o satisfacer las necesidades que ya habían sido atendidas pero no en la forma innovadora que es más atractiva para el cliente.

2) Producto de sustitución: no son exclusivos del mercado pero satisfacen ciertas necesidades en forma diferente como lo hacen los que ya están en el mercado.

3) Productos imitativos: no son únicos ni cubren necesidades en forma diferente a como lo hacen otros, sino que muchas veces solo marcan la entrada nueva compañía

Producto de Paridad

Son productos competitivos cuya semejanza perciben los clientes. Cuando los productos alcanzan la paridad, es necesario que las empresas recurran a otros métodos para lograr la diferenciación del producto, la cual es cualquier cosa que hace que los clientes perciban una diferencia entre los productos que ofrecen una compañía y los que ofrecen otras.

Productos Aumentados

Son aquellos que tiene algo adicional que se da al consumidor, algo que va más allá de lo que normalmente se espera al comprar un artículo o mercancía.

Planeación y desarrollo del producto

Antes que una empresa introduzca un producto nuevo en el mercado, debe definir como encajan sus objetivos administrativos y de mercadotecnia. El objetivo podría ser introducir un producto que contribuya

...