ANALISIS ESTRATEGICO DEL SUBSECTOR TURISMO DE SALUD
jairokapila1328Monografía3 de Junio de 2016
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ANALISIS ESTRATEGICO DEL SUBSECTOR TURISMO DE SALUD
GERALDINE GUTIERREZ POLANCO
LUZ KARIME CARDONA VARGAS
MILTON ARTUTO TOVAR
NIDIA YAMILE RINCON
Tutor:
ALBA ROCIO GORDILLO
INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
PROCESO ESTRATEGICO I
COLOMBIA
2015
RESUMEN
Este documento presenta una descripción del turismo de salud así como los servicios prestados, los gremios que se encuentran asociados al subsector, la información financiera del mismo y de las principales empresas que se encuentran vinculadas a ella para finalmente hacer un análisis del macro entorno del turismo de salud para el caso colombiano. A partir de la perspectiva global del turismo de salud como sector emergente e innovador en la economía mundial donde se estudia la demanda, inversión en el sector, las previsiones para el sector teniendo en cuenta la fuerte inversión directa en infraestructura de salud, se establecen las principales oportunidades y amenazas que afronta el turismo de salud colombiano como uno de talla mundial.
TABLA DE COTENIDO
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………………...1
1 OBJETIVOS
1.1 OBJETIVO GENERAL
1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
2 JUSTIFICACIÓN
3 INFORMACIÓN GENERAL
3.1 RESEÑA HISTORICA DEL SUBSECTOR
3.1.1 TURISMO DE SALUD A NIVEL MUNDIAL
3.1.2 TURISMO DE SALUD EN COLOMBIA
3.2 SERVICIOS DEL SUBSECTOR TURISMO DE SALUD
3.2.1 SERVICIO DE MEDICINA CURATIVA
3.2.2 SERVICIO DE MEDICINA PREVENTIVA
3.2.3 SERVICIO DE MEDICINA ESTETICA
3.2.4 SERVICIO DE MEDICINA DE BIENESTAR (INSPIRED WELLNESS)
3.3 GREMIOS DEL SUBSECTOR TURISMO DE SALUD
4 INFORMACIÓN FINANCIERA
4.1 INFORMACIÓN FINANCIERA DEL SUBSECTOR TURISMO DE SALUD
4.2 INFORMACIÓN FINANCIERA DE LAS PRINCIPALES EMPRESAS DEL SUBSECTOR
5 ANALISIS MACROENTORNO
5.1 ENTORNO POLÍTICO
5.2 ENTORNO ECONÓNICO
5.3 ENTORNO SOCIAL
5.4 ENTORNO TECNOLOGÍCO
5.5 OPORTUNIDADES
5.6 AMENAZAS
6 CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
INTRODUCCIÓN
El turismo de salud es un subsector de gran dinámica y crecimiento a nivel mundial. La búsqueda de tratamientos y procedimientos médicos fuera de las fronteras nacionales por diferentes razones ha creado una oferta internacional de servicios médicos que combinan los procedimientos que buscan los pacientes con experiencias turísticas basadas en las riquezas naturales, culturales, artesanales y autóctonas de cada país oferente. Inicialmente se estudiará el contexto global sobre el naciente mercado del turismo de salud (existe desde hace más de diez años, solo que hasta hace dos años se encuentra en expansión en Colombia) mostrando las tendencias globales del sector para luego estudiar las tendencias del turismo de salud en Colombia en cuanto a la demanda actual de servicios de turismo de salud a nivel nacional, la previsión de demanda de turismo de salud y la inversión en turismo de salud en cuanto a infraestructura de salud y posicionamiento del turismo de salud colombiano a nivel mundial. Seguidamente se identifican los elementos del macroentorno que inciden en el desarrollo estratégico del subsector turismo de salud.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Hacer un análisis y síntesis del subsector turismo de salud para posteriormente identificar los elementos del macroentorno que permitirán establecer estrategias hacia el futuro de este innovador subsector de servicios.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
- Identificar las características del subsector de turismo de salud.
- Conocer los principales gremios y empresas que se encuentran asociados al subsector de turismo de salud.
- Recopilar la información financiera de dicho subsector y sus principales empresas.
- Identificar los elementos del macroentorno que inciden en el desarrollo estratégico del sector.
JUSTIFICACIÓN
El turismo de salud ha venido en desarrollo los últimos años como una importante línea de negocios alrededor del mundo. En Colombia, se constituye además como una de las principales estrategias que las instituciones de salud están desarrollando para contrarrestar los efectos de la crisis actual del sistema de salud colombiano. En los últimos años, Colombia ha desarrollado estrategias desde el Gobierno y el sector privado para impulsar dicho sector y mostrar a Colombia como el nuevo paraíso para el turismo de salud mundial. Algunos centros de salud como el de la ciudad de Medellín han enfocado y mejorado sus esfuerzos en cuanto a mercadeo, publicidad e infraestructura de la red de proveedores que hacen parte del subsector.
Este trabajo es importante porque permite tener una mirada del estado actual de este negocio en Colombia y del macroentorno que lo rodea al intervenir diferentes actores para convertir a Colombia en un destino de turismo de salud que compita a nivel mundial y que se convierta en alternativa real de negocios para las instituciones de salud colombianas.
INFORMACIÓN GENERAL
RESEÑA HISTORICA DEL SUBSECTOR
TURISMO DE SALUD A NIVEL MUNDIAL
La dinámica del turismo de salud es uno de los que presenta un mayor nivel de crecimiento a nivel global según la firma McKinsey (McKinsey, 2010) donde aproximadamente 46% de los turistas a nivel mundial reciben tratamientos médicos en el extranjero, transformándose en turistas de salud. Cada vez es mayor la conciencia de los turistas internacionales y de la población en general sobre la necesidad de conservar un buen estado de salud, debido a mayores campañas tanto públicas (propagandas en televisión, radio, medios impresos e internet que advierten sobre los riesgos de fumar, ingerir bebidas alcohólicas, no hacer ejercicio, manejar altos niveles de estrés, no tener un estabilidad emocional, así como campañas públicas para realizar actividad física, donar sangre, entre otros) como privadas (mercadeo y publicidad de productos adelgazantes, comida y bebidas con menor contenido calórico, paquetes fitness para ir al gimnasio, paquetes turísticos para salir de la rutina y el estrés) que incentivan a una mayor cantidad de personas a preservar y mejorar su estado de salud.
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