ANALISIS INTERNO

Comunicación

• Acción: Online /Afiliación mediante banners

• Descripción: Para esta acción se va optar la publicidad en páginas especializadas al colectivo LGTB como:

 www.universogay.com

 http://www.empresasgayfriendly.com

 www.esmadrid.com

 www.maglesrevista.com

 www.blogmensgo.es

 www.d7colores.com

 www.gay-ville.com

Con las cuales se llegará a un acuerdo de modo de pago para poder estar posicionados en un lugar estratégico que nos permita hacer visible nuestra marca dentro de dichas páginas.

Se manejarán un modo de pago fijo en dos páginas, www.universogay.com y www.empresasgayfriendly.com, que nos brindaran las siguientes los siguientes servicios:

 Datos básicos de la empresa.

 Enlace a la web.

 Mapa de localización.

 Links de redes sociales.

 Valoración de página web.

 Identificativo físico de zonas geográficas.

 Logo y fotos.

 Ficha descriptiva editable.

 Publicación de ofertas.

 Posicionamiento destacado en el buscador.

 Posibilidad de ser publicado en distintas zonas.

La manera de estar presentes en las otras opciones con publicidad banners Be Free se lo realizará tomando en cuenta el tráfico que generen estas páginas, el posicionamiento que se encuentre con búsqueda de keywords mediante google, análisis de la página si contiene o no SEM, lo que nos permite establecer un acuerdo de pago por CPA (costo por ventas), una vez analizados los resultados (tráfico medio) por la herramienta de medición semrush.

Las páginas a considerar para este análisis serán:

 www.esmadrid.com

 www.maglesrevista.com

 www.blogmensgo.es

 www.d7colores.com

 www.gay-ville.com

• Objetivos: buscar la presencia de marca a través de páginas webs especializadas y con un tráfico considerable, lo que permitirá ser más productivo y alcanzar a nuestro público objetivo de manera eficiente.

• Timming: Enero a Dic 2014 (12 meses).

• Responsables: Gerencia de Marketing & Ventas.

• Comunicación: Aparición en páginas web especializadas.

• Acción: Posicionamiento SEO y SEM

• Descripción: El posicionamiento online es una herramienta muy importante dentro de nuestro modelo de negocio, a, través de este permitiremos estar en los primeros sitios dentro de los buscadores.

La medición de los resultados de esta estrategia se realizara en un periodo de 3 meses lo cual conlleva a cuatro mediciones al año, que nos permitirá tener un mejor control sobre la campaña, optimizando la inversión hacia esta estrategia haciendo de esta un posicionamiento eficaz y facilitando la visualización de nuestra web a los consumidores.

Realización de la campaña:

SEO

Para que este posicionamiento sea optimo y eficaz es imprescindible que generemos contenido en la red con una estrategia de SEO, esto se refiere a posicionamiento de palabras claves o keywords que nos permitan estar entre los 3 primeros resultados que aparecen en los buscadores.

Se realizará un análisis mediante la herramienta de google keywords para determinar las frases que mejor se relacionen a nuestro modelo de negocio. Las frases que se utilizaran serán las siguientes:

 Gay Tours.

 Viajes y turismos.

 Viajes online.

 Parejas Gay.

 Lgbt pride.

 Gays.

Para que este posicionamiento sea eficaz es necesario que todo el contenido que generemos ya sea a través de redes sociales (Facebook, twiter, linkedin), blogs, página web se repitan muchas veces este conjunto de palabras lo que alimentaremos a los spider para que los motores de búsqueda las relacionen con nosotros y que los keyword generados para Be Free estén relacionados a las palabras de la izquierda de nuestra URL.

El contenido en redes sociales se generara diariamente, el mismo debe aportar valor a nuestros clientes y grupo objetivo, la gestión de redes sociales será a través de la aplicación de INSTAGRAM que permita gestionar facebook y twiter de manera conjunta, Blogs, You TuBe.

Las publicaciones serán de noticias sobre el colectivo LGTB, comentarios sobre , información sobre los destinos turísticos, fomentaremos comentarios sobre experiencias vividas de las personas que han utilizado nuestro servicio, el primer contenido lo realizaremos con la publicación de una entrevista en video de los ganadores del sorteo de un paquete de viaje todo pagado a Perú, la entrevista contara con datos sobre cómo les pareció la estancia, que es lo que más les gusto de la experiencia Be Free y si recomendarían esta experiencia al segmento LGTB como un viaje pensado en ellos, tomando en cuenta que todo lo comentado debe inducir a la utilización de frases o palabras que se han escogido para el posicionamiento SEO.

Realización de la campaña:

SEM

La campaña SEM tiene por objetivo contratar publicidad para aparecer en una ubicación estratégica de los resultados que ofrecen las herramientas de búsqueda por internet, lo que permitirá aumentar la visibilidad y el número de visitas en la web.

Para la creación de SEM se elegirá de mejor manera una frase que contenga información sobre Be Free y lo que puede ofrecer a nuestros consumidores finales.

Paso 1

Vamos eligiendo los aspectos a los que va a ir dirigida la campaña como idioma, país, dispositivos móviles, presupuesto por día el cual será un valor de 20€ que es de un equivalente a 200 clics, esto nos permitirá una visibilidad a 1800 personas de nuestro colectivo LGTB, que representará a una tasa de conversión del 30%.

Paso 2

Creación de la campaña

Nuestra campaña estará enfocada a transmitir la experiencia formada por Be Free, todos los valores que nuestra compañía pueda brindar con los servicios personalizados y exclusivos.

Paso 3

Selección de keywords

Para la selección de keywords se relacionará con las palabras SEO a trabajar por Be Free, las cuales ubicaran a nuestra campaña SEM en lugares estratégicos de google, reflejando el cálculo de clics por día y CPC que va llevar la facturación hacia google.

Resultado de Campaña

• Objetivos: Incentivar el tráfico hacia la página web de Be Free, analizando de manera estratégica de donde provienen y poder generar marketing de resultados. Generar posicionamiento en nuestro grupo objetivo colectivo LGTB creando una imagen de marca. Optimizar los recursos destinados para esta herramienta de comunicación de manera que hagamos más con menos.

Es decir llegar efectivamente a muchos consumidores con un presupuesto bajo.

• Presupuesto: ---

• Timing: Enero-Marzo (primera medición), Abril-Junio (segunda medición) Julio-Septiembre (tercera medición) Octubre-Diciembre (cuarta medición).

• Responsables: Gerente de Marketing y ventas.

• Acción: Offline Tarjetas de Presentación.

• Descripción: La comunicación offline es el complemento de la comunicación online por lo tanto el manejo que se le dé a esta debe ser minucioso y efectivo ya que es la manera en que la empresa se muestra físicamente hacia el grupo objetivo.

Para ello vamos a estar presentes de diferentes maneras descritas a continuación:

Tarjetas de presentación de Be Free en empresas relacionadas al colectivo LGTB.

Los lugares en donde estaremos presentes con una tarjeta de presentación la cual contendrá información sobre la empresa como Logotipo de BE FREE, dirección de página web, correo electrónico en caso de solicitar información, números de contactos telefónicos, ubicación de la tienda física, información de lo que la empresa ofrece y su modelo de negocio en la carilla posterior de la tarjeta se mostrara información de los distintos paquetes turístico que Be Free pone a disposición del colectivo LGTB.

Cabe señalar que los sitios escogidos son concurridos por integrantes del colectivo LGTB es por eso que la ubicación de las tarjetas de presentación ya en el establecimiento deberán estar en un lugar de fácil acceso y visible para los clientes, para eso se ha escogido, dependiendo del sitio, los siguientes puntos:

Establecimiento Ubicación dentro del establecimiento.

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