Analisis Brahma

nálisis de producto

La empresa que elegimos para hacer el presente informe acerca de su publicidad es Brahma un producto Brasilero, que ingreso al mercado peruano en el año 2000, se puede decir que el producto está dirigido a jóvenes de entre 18 y 35 años de ambos sexos. De manos con la industria cervecera Ambev, Brahma promociono una fuerte campaña de apertura, ya que, no solo promocionaban una cerveza, también vendía diversión, belleza y calidad. Siendo una de las cervezas de mayor consumo en su país de origen, busco posicionarse como una de estas en el mercado peruano. Esta empresa tiene como elemento o icono principal en su publicidad a Carlos Alcántara.

En el ámbito nacional se puede observar que la publicidad de cualquier cerveza sigue, casi siempre, un patrón determinado, en el cual nunca faltan mujeres de cuerpos envidiables, la amistad y la diversión. Brahma al darse cuenta de esto decidió innovar y fue una de las primeras empresas cerveceras que empezó a contratar a personas famosas para participar en los comerciales. Es así como celebridades peruanas como Carlos Alcántara, Carlos Galdos y Paolo Guerrero se convirtieron en imagen sensorial de la empresa, ya que vemos el comercial en la televisión. Por ejemplo, en el comercial en el cual el humorista Carlos Alcántara da consejos del uso de las jergas peruanas para pedir una cerveza, se puede identificar los elementos de la percepción.

1. Seleccionamos lo que más nos atrae del comercial, en este caso puede ser algún chiste que hace el humorista.

2. Organizamos la información recibida, intentamos seguir los pasos del comercial para llegar a comprender lo que nos intentan decir.

3. Interpretamos la selección de estímulos, este último, es el paso más importante, ya que depende de este el éxito de la campaña, sin embargo

A continuación haremos un breve análisis de cómo la publicidad tiene un efecto en los consumidores mediante el Procesamiento de la Información.

- Almacén sensorial.- en este proceso entra todos los datos que nos muestra la publicidad (auditivo- visual), en este caso lo primero que observa el consumidor es a Carlos Alcántara o pequeños fragmentos de la publicidad, quizás en esta parte el televidente no percatarse de cómo esta vestido el actor, ya que en este proceso el tiempo en el que permanece los datos percibidos es muy corto (2-3 segundos), después de ese tiempo transcurrido la información percibida. Para que esto no ocurra, la empresa, en un determinado tiempo, vuelve a repetir la publicidad.

- Memoria de trabajo.- En esta parte del proceso, los fragmentos de la publicidad no solo se asocian con el artista sino va mas allá, haciendo que otros detalles sean más notorios, como por ejemplo: el tipo de ropa que lleva puesto el actor, el entorno en donde está grabado la publicidad (calle, playa, bar, etc.) Para que el proceso de absorber la información que la empresa pretende hacer entender al consumidor, usan la imagen que proyecta Carlos Alcántara, que a su vez ayuda a la codificación y el almacenamiento del comercial. dentro de la publicidad, generando una cierta expectativa con el producto que en este caso es la cerveza Brahma.

- Almacén a largo plazo.- Esto es la fase en la que todo empresa quiere llegar, en la cual

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