Analisis de Gamesa y Marinela

RESUMEN DE LA SITUACIÓN

Acerca de la empresa

Gamesa es una empresa que surge en el año de 1921 por dos regiomontanos quienes contaban con un 50% de acciones de una fábrica de galletas y pastas quienes años más tarde le dan un nuevo nombre naciendo “fábricas de galletas y pastas la industrial”. La industria tenía 3 hornos y 150 trabajadores esto le permitió expandirse rápidamente a otros estados de la república, fue durante el año 1948 cuando la industria cambio de razón social a “Galletas Mexicanas, S.A.”. Galletas Mexicas creció aceleradamente. En 1978 Galletas Mexicanas, S.A. se transforma una vez más, convirtiéndose en “Gamesa, S.A.”. Para el año 1990 Gamesa traspasa fronteras formando parte de PEPSICO, hoy Gamesa es la compañía fabricante de galletas #1 en México.

Objeto de estudio

Galleta en barra rellena con mermelada

Problemática

La mala estrategia de marketing que implemento la empresa Gamesa al comercializar el producto antes descrito, al no poder posicionar la galleta y hacerle frente a su similar y principal rival como es Marínela, empresa que produce el mismo producto y que se le conoce como el original, por lo que a la fecha Gamesa sigue sin lograr que el consumidor acepte con mucho auge La galleta en barra rellena con mermelada.

Existen algunas hipótesis del porque no obtuvieron el éxito esperado, como son las siguientes:

• Una mala campaña publicitaria.
• Falta de innovación.
• Posisonamiento

Objetivo general

Realizar un análisis entre las diversas empresas dedicadas a la elaboración de galletas determinando las debilidades y oportunidades que cada una tiene, que las han llevado a tener un gran posicionamiento del mercado para proponer nuevas estrategias de mejorar a la empresa Gamesa durante este 2015.

Objetivos específicos

1. Identificar la causa del mal posicionamiento de la galleta en barra rellena con mermelada.
2. Comparar las empresas Gamesa y Marínela e identificar sus puntos en materia de estándares de calidad y su distribución en el mercado.
3. Analizar los antecedentes en el mercado de ambas empresas.

Publicidad

Senzo Bar fue como se le conoció a las barras con relleno de mermelada, desde el lanzamiento de este producto fue presentado junto a otros dos productos con el primer nombre “Senzo”, los tres productos tenían su espacio de promoción televisivo, lo cual reducía el tiempo repetitivo de cada producto.

De acuerdo a comentarios de usurarios fanáticos de la extinta marca de productos Senzo en el portal de sitio web http://senzo-mix.blogspot.mx, manifiestan que su publicidad no era uso de su atención.

Innovación                                                    

La causa que se identifican en este punto es debido a la falta de innovación por parte de Gamesa.

Gamesa es una empresa fuerte contra otras galletas, ¿por qué tratar de hacer una similar “casi idéntica” a aquella que es líder absoluto?, ¿Por qué no lanzar la misma galleta haciéndola semi esférica?, muchos de nosotros como consumidor al analizar esta problemática nos podemos plantear estas preguntas y buscar una solución, entonces, Barritas tendría una real competencia.

Posisonamiento

El Posicionamiento es un lugar en la mente del consumidor, y por causa para Gamesa, el lugar de la galleta en barra con mermelada, ya está ocupado por la competencia, esto debido a las problemáticas que están siendo analizadas.

...