Anteproyecto Importadora

DISEÑO DE CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA DAR A CONOCER LA IMPORTADORA A & R. EN SANTO DOMINGO OESTE. ENERO-ABRIL, 2014

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Hoy en día aunque existen muchas importadoras tanto femeninas como masculinas en la ciudad, Santo Domingo Oeste, nos ofrece la variedad, la alta calidad, excelente y nuevos diseños a precios cómodos.

En la Importadora A & L, está ubicada en el barrio, hay importadoras de los mismos productos que nosotros, sin embargo la calidad y a variedad de nuestros productos es excepcional ofreciéndole un servicios personalizado con el mejor producto, pero cada día hay más negocios por ende debemos de atraer el público, somos reconocidos, pero los nuevos y futuros clientes debemos captarlos y con una nueva campaña publicitaria, se atrae de forma más efectiva.

De acuerdo a lo antes mencionado se plantearon las siguientes preguntas interrogantes:

• ¿Qué será la mejor estrategia publicitaria para atraer clientes?

• ¿Cuáles son los aspectos de diseño de la campana publicitaría?

• ¿Cómo es el mercado de las empresas de importaciones en Santo Domingo?

• ¿Cómo crear una imagen publicitaria en la cual refleje los estándares de calidad y diseño innovador?

JUSTIFICACION E IMPORTANCIA

Las personas básicamente piensa que las importadoras son tiendas de ropa, zapatos, y otros productos, pero normalmente el negocio de las importadoras es inmenso y se importa todo tipo de productos, en este caso son productos alimenticios, tienen productos que rotan fácilmente y cuentan con una gran demanda en el mercado. Además al competir con calidad, innovación y precio, esta es una ventaja contra la competencia.

Con la creación de esta campaña publicitaria, pretende abastecer la demanda de los clientes al cual estamos dirigidos.

La importancia de las importadoras son considerable, ya que se desempeña en un ambiente que está en constantes cambios y necesita de información que contenga las características anteriormente descritas. El departamento de comercialización capta específicamente la información necesaria con respecto a sus competidores, necesidades de sus clientes y el entorno, y la coloca a disposición de sus empleados para lograr sus objetivos.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Diseñar una campaña de Publicitaria para la estrategia de competitividad para la empresa Importadora A & R.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Indagar sobre los aspectos generales del diseño publicitario.

• Analizar los aspectos administrativos de empresas importadoras.

• Investigar sobre el mercado de las empresas importadoras en la República Dominicana.

HIPÓTESIS

El diseño de una campaña publicitario brinda a la empresa la oportunidad de poner todo su empeño y capacidad profesional para hacer un trabajo en equipo, lo cual hace que los objetivos propuestos se cumplan a cabalidad, debido a que la estrategia de comunicación y publicitaria hace que haya una mayor flujo de transacciones entre el cliente y empleado, y por ende se cumplan las pautas planeadas.

MARCO TEÓRICO

Hablar de la importadora es hablar de un rincón especial, un nuevo concepto de tienda que no pueden encasillarse en un género definido. Aquí puedes encontrar ropa muy exclusiva para chico y para chica, sombreros y tocados, bolsos, bisutería, hasta antigüedades, muebles de importación, muebles recuperados y decorados, alimentos, vehículos, en fin un sin número de artículos.

PUBLICIDAD

La publicidad se refiere a cualquier anuncio destinado al público, que cuyo principal objetivo es promover la venta de bienes y servicios y su principal función es la de familiarizar al consumidor potencial con el producto o servicio, su denominación, el productor, las ventas y beneficios de compra, así como informarle de los puntos de venta existentes para su adquisición. (Davis, R. 2009)

“La publicidad es una comunicación estructurada y compuesta, no personalizada de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios”. (William A., 2000, p. 256)

La publicidad es un integrante de las diversas tareas de la mercadotecnia que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador, ayudarlo a un público determinado, a través de la utilización de medios y que son a largo alcance, impersonales y a un costo elevado.

CAMPAÑA PUBLICITARIA.

La campaña está diseñada en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. Es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer, a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en diversos medios de comunicación durante un periodo específico, un producto o servicio determinados.

Una campaña publicitaria “es un esfuerzo publicitario compuesto de más de una pieza o de más de n medio. Una serie de avisos en revista constituye una campaña, de la

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