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Campaña Publicitaria sobre la Adopción

Verónica Contreras Morales

Psicología de la Publicidad, Marketing y Consumo

1. Temática de la campaña publicitaria.

El anuncio publicitario pertenece al ámbito del marketing social, se centra en la adopción de perros.

1. Objetivos que se pretenden conseguir.

El objetivo principal es concienciar a la población de la triste realidad que existe en nuestro país: millones de perros se abandonan cada año; la compra irresponsable hace que aumente aún más el número de perros que llegan a las perreras y refugios de animales. Con el anuncio se muestra la situación en la que se encuentran los animales cuando son rescatados y están esperando un hogar; el objetivo del anuncio es sensibilizar al espectador con las imágenes y convencerle de que adopte un perro, ya que le traerá mucha felicidad a su vida y estará realizando una labor solidaria.

1. Criterios de segmentación del mercado al que va dirigida la campaña: descripción de la población diana.

El anuncio va dedicado a cualquier tipo de población, desde niños a familias completas que quieran incorporar un compañero en su hogar. No importa el nivel económico o la cultura, pues el trato a los animales es una cuestión social que nos atañe a todos.

1. Eje psicológico sobre el que se estructura la campaña.

Se trata de una campaña que apela a las emociones, por tanto, consta de un eje psicológico afectivo y social. Se pretende que el espectador cambie su actitud hacia la situación de los animales y sienta motivación para ayudar.

1. Elementos utilizados en el proceso de construcción del manifiesto publicitario (imágenes, palabras, música, etc.).

Para el montaje del anuncio he utilizado palabras que en primera instancia llaman la atención del espectador y dos tipos de melodías, la primera es lenta y se presenta junto a la proyección de imágenes en blanco y negro de animales de un refugio de animales que buscan adopción. La segunda canción es alegre y se muestra junto a imágenes positivas de perros adoptados.

1. Características del mensaje (racional / emotivo, papel de la música, voz en off, eslogan, protagonistas, etc.).

El mensaje que se muestra es emotivo, se inicia con una canción lenta a piano (“Mad world”- Mundo loco) junto a la proyección de imágenes en blanco y negro que muestran a animales enjaulados, que se mueven despacio o muestran tristeza en sus miradas.  

Posteriormente la melodía cambia radicalmente (canción “I’ll be there for you”- “Estaré ahí por ti”), las imágenes se empapan de color y muestran alegría y cariño.  De esta forma se pretende sensibilizar al espectador de que la primera parte del anuncio no se debería permitir y que deben involucrarse para cambiar la situación y transformarla.

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