Análisis Publicitario: Campaña Jeep "Capture The Wild"

Análisis Publicitario: Campaña Jeep “Capture the wild”

Por José Luis Rangel Marín

En Canadá, la agencia Publicis(Montreal), realiza una campaña impresa para la marca de automóviles, Jeep de la compañía Chrysler Group LLC, el concepto visual se enfoca en mostrar la parte delantera del auto vista desde atrás, lo que permite admirar diferentes paisajes, informando al público de la potencia del vehículo, que permite su acceso a variedad de sitios, donde otros automóviles no pueden llegar. "Capture the wild"("Captura lo salvaje"), es la frase de esta publicidad.

Ficha técnica

Target: Hombres jóvenes entre 25 y 35 años con alto poder adquisitivo y sentido de aventura, NSE A+.
Objetivo: Crear una campaña de branding que nos ayude a reforzar la promesa de la marca que tiene productos a todo terreno aunados de apoyar a incentivar la venta.
Satisfacción a Comunicar: Poder ir a donde queramos con Jeep.

Agencia: Publicis
Directores creativos: Nicolas Massey, Carl Robichaud.
Director de arte: Bogdan Truta.
Redacción: Michael Aronson.
Ilustración: Bogdan Truta.
Fotografía: Getty Images.

Modelo Racional

Analizando este mensaje podemos darnos cuenta que esta campaña de Jeep cumple con las 3 características que proponen Méndiz y Domínguez:

Su promesa es fácil de recordar y es la misma que siempre maneja.

Su promesa es exclusiva solo de sus productos: “Es todo terreno”.

Sus mensajes con atractivos e incitan a la compra “Capture the wild (Captura lo salvaje)”.

Si lo vemos con su equivalente modelo de Arren de del esquema de DRAGMAR:

Conocimiento y comprensión: Jeep es una marca ya fortalecida que cuenta con una forma de vida dentro de sus clientes.

Convicción: Esta campaña nos ilustra que realmente sus productos son todo relleno por que nos muestra la parrilla de los Jeeps como si fueran una ventana y del otro lado están paisajes exóticos donde no todos los carros suelen circular.

Acción: El target especifico de Jeep se vera motivado por este tipo de publicidad creando esa compra y satisfaciendo su necesidad.

Etapa Motivacionista

Símbolos intencionales: La parrilla del Jeep representa una ventana o mira, los paisajes exóticos muestran que es todo terreno la camioneta, el modelo de auto representa la diversidad de productos que tiene la marca.

Símbolos interpretativos: El color negro nos representa misterio, enigma, fuerza, intriga, los orificios con paisajes de la parrilla incitan a la aventura, a lo salvaje a tomar ese espíritu explorador.

Símbolos connotativos: La vista a esos paisajes nos sugieren que saquemos el lado salvaje, va a un target masculino.

Modelo Social

Esta campaña fortalece la promesa que Jeep ha estado manejando durante todos estos años que son autos diseñados para todo terreno (con el targe).

Aproximación Semiológica

Eje de la campaña: campaña de branding que a su vez incita a la compra ya que nos da la pauta a ser aventureros y salvajes con su copy: Captura lo salvaje.

Extensión del eje: Con el objetivo general de la campaña que es incentivar a la compra y generar branding se nos transforma esto a la representación de las imágenes sencillas, sin saturar el arte y creando ese engagement entre el copy y las imágenes.

Construcción del esquema: con las imágenes y el copy podemos ver que hacen un perfecto match para crear un arte apto para la campaña.

Teorías Semióticas

Según Barthes podemos ver que el mensaje lingüístico esta claro con el copy captura lo salvaje hacemos una metáfora a que es todo terreno, ahora bien en cuanto a las imágenes la representación con las imágenes el segmento literal es muy claro ya que vemos la parrilla de un Jeep y paisajes exóticos MENCIONAR ANCLAJE (que representan al copy). Si nos vamos por el lado simbólico interpretamos todos los lugares a los que podemos llegar, los animales nos muestran

El imaginario de la publicidad

Grandes temas antropológicos: La campaña relaciona aventura, libertad, fuerza.

Objetos más concretos: los animales del arte nos representan libertad, la parrilla de la nos incita a la aventura, el paisaje nos representa la aventura y lo salvaje, el jeep nos hace relación con la fuerza.

Objetos de carácter simbólico: la parrilla del Jeep ya es un símbolo representativo para las personas que viven bajo esta subcultura de Jeep.

Los 5 elementos de Jean Braude para la publicidad

La imagen es Grande, es diseñada para publicidad impresa.

Color es obscuro con tonalidades de negro, pero a su vez resalta mucho las partes de color.

El plano de la imagen es próximo llamando a entrar a ese lado salvaje.

La imagen es nítida.

El arte es sombreado.

Inventario de Mensajes Péninou

El mensaje de esta campaña cuenta

Mensaje de pertenencia al género: Mensaje Impreso - Cartel.

Mensaje de referencia la emisor: aquel que certifica la identificación del emisor.

Mensaje escritural: Copy - Captura lo Salvaje.

...