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RESUMEN DEL ARTÍCULO

El artículo se refiere al tema de la sabiduría convencional, la cual sostiene que cuando una marca encuentra un mensaje que resuena, éste se pega con ella, de otra parte lo más inteligente que puede hacer una marca es llevar su mensaje de marketing familiar y tirar hacia a afuera.

Antes de 1966, Listerine significaba enjuague bucal, marca del laboratorio farmacéutico Lambert, siendo una maravilla con el antiséptico y cuya publicidad se basaba en la paranoia de la halitosis, generando en muchas personas el deseo de hacer gárgaras con el enjuague de Listerine que es una formulación a base de alcohol de timol, eucalipto, mentol y silicato de metilo. Esto con el fin de eliminar los gérmenes bucales.

Los especialistas en Marketing en Procter Gamble sabían que su formulación al igual que Listerine también mataba gérmenes, la diferencia en la comunicación era basada en la pregunta “ ¿por qué escogería su aliento huela medicina cuando podría ser "menta fresca" ?”; con esto le quito una cuota de mercado a Listerine, su secreto estaba en la duración y eficacia del producto.

Peter Madden, Presidente y CEO de la Agencia Agile Cat, dijo "Es muy estacionario, medicinales. Tal vez si han utilizado un modelo atractivo, hubiera sido mejor, pero los skeeve de labios en caja-off. "

De otra parte se dice que reemplazar todo con un buen antiséptico es una opción social que inspira la interacción, la audacia en un lujurioso baile; los mensajes los encontramos como una herramienta del marketing que prevalece en los años.

Para terminar les invito a seguir la siguiente liga: http://www.listerine.es/ , creo que es un buen ejemplo de la comunicación en un país diferente a México.

REFLEXIÓN

Acorde con el tema del caso Perspective: The Big Kiss-Off Scope's prudish days are over. La comunicación es una variable que hace la diferenciación al momento de enviar un mensaje al consumidor, ya que estos ven la diferencia por sus características o valores agregados que contiene el producto, la mayor evidencia en el artículo es la guerra de marcas, teniendo en cuenta que el cliente actual es cada vez más exigente y compara los productos para obtener un mayor beneficio.

En general el artículo de la revista Advertising Week, es muy interesantes y para el caso de la materia comunicación de mercadotecnia, sirven de ejemplo de todo lo que se puede efectuar como futuro mercadológo.

Por último la comunicación es fundamental para cualquier tipo de marca que desee ser exitosa en un determinado mercado, ya sea por producto o servicio; lo más importante es crear la necesidad en los clientes o consumidores de los productos que se están ofertando.

PARA EL CASO CON COLOMBIA

En nuestro medio, se evidencia claramente en los diferentes realities, como los participantes usan enjuague bucal de la marca Listerine, con esta comunicación se deja de lado a la competencia como los es Oral B y Colgate.

Lo anterior se hace mediante la colocación de productos, referida a la inserción de productos específicos y al uso de marcas, el anunciante genera una necesidad mediante el método de poca comunicación para atraer al televidente y que éste adquiera sus productos, adicionalmente con el patrocinio del reality se paga menos que por la pauta y llega a más personas con una mayor frecuencia durante la vida del reality.

Para terminar la práctica de la inserción de productos es cada vez más visible en cine como en televisión.

BIBLIOGRAFÍA

Tomado de Portal [Online] Consultado el 17 de Enero 2013. Disponible en: http://www.listerine.es/

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