BRIEF DE FANTA DE MANZANA

BRIEF DE MARKETING

1. Información sobre el cliente

La Coca-Cola Company cuenta con más de diez marcas posicionadas a nivel mundial así como también embotelladoras en diversas partes del mundo dentro de las que se encuentran FEMSA Coca Cola (Latinoamérica), Coca Cola Iberian Partners (España), entre otros.

En el Perú y durante el año 2004 surge la alianza estratégica entre Coca Cola Company y la Coorporación Lindley que se convertiría en la embotelladora oficial de todos los productos de TCCC en el Perú.

Los productos que se distribuyen dentro del Perú son: Dentro de las bebidas carbonatadas se encuentran Fanta (naranja y cola inglesa), Scheweppes, Inca Kola (clásica y zero), Coca Cola (Clásica y Zero), Sprite (clásica y zero) y Crush. Dentro de la categoría de bebidas no carbonatadas tenemos la bebida rehidratante Powerade y ON, jugos de frutas Frugos, Agua mineral San Luis, agua saborizada con jugos de frutas Aquarius y el energizante Burn.

Fanta fue creada en 1941, durante la Segunda Guerra Mundial. Max Keith, que dirigió las operaciones de Coca-Cola (GmbH) en la Alemania Nazi durante la guerra, tuvo problemas cuando el gobierno estadounidense prohibió a las multinacionales comerciar con Alemania. Para solucionarlo, Coca-Cola cambió el nombre de sus fábricas, para hacerlas independientes y seguir sacando beneficios. Así Fanta nació exclusivamente para el mercado alemán, y demostró ser un éxito. Cuando Coca-Cola (GmbH) se restableció después de la guerra en el mercado europeo, compró la marca.

El nombre Fanta fue sugerido por un veterano vendedor de la compañía, Joe Knipp. Su idea vino gracias a un concurso que la empresa impulsó entre los empleados alemanes, para dar nombre al nuevo producto, en el cual Keith les pedía dejar volar su Fantasie (fantasía en alemán). Al oír aquello Knipp, dijo ¡Fanta!

Fanta se ha posicionado en un segmento infantil y joven, asociada a conceptos como la amistad, el trabajo, la imaginación y la diversión.

1.1 Análisis FODA

1.1.1 Fortalezas

 Empresa líder de bebidas gaseosas en el Perú y con una de las principales embotelladoras localizada en la ciudad de Trujillo.

 Experiencia con estrategias de lanzamiento y posicionamiento de distintos sabores de Fanta a nivel mundial, en especial de la Fanta Manzana en países latinoamericanos como Argentina y Colombia.

 Sólida presencia de los distintos productos de la compañía a nivel nacional porque la marca Fanta se encuentra posicionada en el mercado peruano.

 Red de distribución que cubrirá la zona norte del país y posibilidades de llevar el producto a la zona Sur.

...