Bankinter- Direccion estrategica de la empresa
Enviado por Isabel.anguix • 13 de Diciembre de 2015 • Apuntes • 878 Palabras (4 Páginas) • 502 Visitas
BANKINTER
La identificación de la empresa:
Se fundamentan principalmente en:
- Edad: se creó en junio de 1965, por lo que tiene 50 años en el mercado.
- Tamaño: forma parte de las mayores empresas del mundo. Contaba con 4483 trabajadores en 2008; 372 oficinas universales y extranjeras; 407 virtuales y un capital social de 269659846.20 euros.
- Campo de actividad: se dedica al desarrollo de la actividad bancaria como una entidad sujeta a supervisión del Banco de España y la CNMV (Comisión Nacional del Mercado de Valores). Ofrece una serie de servicios específicos para particulares, empresas y brókers.
- Tipo de propiedad: La propiedad está repartida entre accionistas. Los mayores accionistas son: Jaime Botín-Sanz de Santuola, Pedro Guerrero Guerrero, Cartival S.A, José Antonio Garay Ibargara, entre otros.
- Ámbito geográfico: A nivel mundial está presente en múltiples mercados. Principalmente en España, Zona Euro y EEUU.
- Estructura jurídica: es una sociedad anónima. Está constituida por una serie de accionistas.
El perfil estratégico de la empresa:
PERFIL ESTRÉTEGICO DE LA EMPRESA | |||||
AREAS FUNCIONALES FACTORES CLAVE | MN | N | E | P | MP |
AREA COMERCIAL | |||||
Cuota de mercado | ** | ||||
Imagen de marca | ** | ||||
Fuerza de ventas | *** | ||||
Publicidad y promoción | *** | ||||
AREA DE PRODUCCION | |||||
Estructura de costes | ** | ||||
Control de calidad | ** | ||||
Productividad | ** | ||||
AREA FINANCIERA | |||||
Estructura financiera | * | ||||
Coste de capital | * | ||||
Rentabilidad de inversores | * | ||||
AREA TECNOLOGICA | |||||
Esfuerzo en I+D | ** | ||||
Tecnología disponible | * | ||||
AREA DE RECURSOS HUMANOS | |||||
Sistemas de incentivos | * | ||||
Nivel de formación | * | ||||
DIRECCION Y ORGANIZACIÓN | |||||
Estilo de dirección | * | ||||
Estructura organizativa | * | ||||
Cultura empresarial | * |
He descrito una serie de puntos y uniéndolos conseguimos el perfil estratégico para dicha empresa.
La cadena de valor de la empresa:
La cadena de valor se divide en actividades primarias (producción y distribución) y actividades de apoyo.
Las actividades primarias de Bankinter serán la de crear unos productos con rentabilidad atractiva para los clientes o futuros clientes. Como toda empresa tiene sus provisiones en almacén y distribuye según los pedidos de crédito. Para darse a conocer, realizaba muchas campañas y anuncios. Actualmente, al ser una de las pioneras en su entorno tiene una ventaja competitiva en marketing y publicidad. Además, los clientes cuentan con apoyo que puede ser solicitado tanto online como en cualquiera de sus oficinas.
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