TRABAJO DE DIRECCION ESTRATEGICA EMPRESA PAPELERA

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1. IDENTIFICACION DEL SECTOR

El ámbito de aplicación de este trabajo, se centra exclusivamente en la fabricación de celulosa, papel y cartón, previa a la transformación en cualquiera de los diferentes productos papeleros, listos para su uso final. Por tanto, la celulosa, papel y cartón, pueden ser considerados como materias primas o productos semielaborados susceptibles de su transformación en productos finales: periódicos, libros, cajas, envases y embalajes, usos higiénicos y sanitarios, etc.

Fundamentalmente se usa celulosa virgen en la producción de papeles de impresión y escritura, en papeles higiénicos y sanitarios y en determinados papeles especiales. Por el contrario, la fibra reciclada es la materia prima fundamental en la producción del papel prensa y de los papeles para envases y embalajes.

El sector del papel está referido a las actividades recogidas en los siguientes epígrafes de la CNAE 2009:

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Fuente: http://www.cnae.com.es/actividades.php?grupo=C

2. PRINCIPALES MAGNITUDES DE NEGOCIO

1. Tamaño y concentración del sector

En 2014, la producción total española fue de 7,9 millones de toneladas, que se distribuyen en 1,9 millones de celulosa y 6 millones de papel y cartón, entre 10 fábricas de celulosa y 67 de papel y cartón. La industria española es el sexto productor de papel y el quinto productor de celulosa de la UE.

El empleo directo de la industria papelera en toda España es de 16.570 personas, sin embargo, de forma indirecta están relacionadas laboralmente con él más de 80.000 personas y la facturación en el año 2014 ha sido de 4.441 millones de euros.
Tal y como observamos en las siguientes tablas, en el sector industrial de la Comunidad Autónoma de Canarias se encuentran registradas 5.224 empresas, lo que supone un 2,54% con respecto a España, de las cuales 29 empresas aproximadamente, pertenecen al sector del papel.

El número de empleados registrados en la industria del papel en el año 2013 según el ISTAC, era de 437, lo que supuso 33 empleados menos que en el año 2012.

El importe neto de la cifra de negocio en el año 2013 en Canarias de la industria del papel supuso 120.888 millones, 8.403 millones menos que el 2012.

Atendiendo al volumen de facturación así como a la cuota de mercado, las principales empresas de la industria papelera en Canarias son:

Mapacasa (Manufacturas Papeleras Canarias): fundada en el año 1.994, esta fábrica teldense cuya producción es papel higiénico, de cocina, clínex o de aseo, fue absorbida en el año 2.006 por la multinacional sueca SCA. Esta empresa es la única que hay en la isla de Gran Canaria y fabrica el 75% del papel del hogar que se gasta en Canarias, que es más de 22.000 toneladas al año. SCA es la multinacional líder en el mundo de la fabricación de productos de tisú o de papel. Esta empresa trabaja las 24 horas casi todo el año y sirve las marcas blancas de papel higiénico y de cocina de Mercadona, Spar, Unide en Canarias y Colhogar.

Protisa (Productos Tinerfeños): comienza su actividad en el año 1.995 como empresa familiar bajo una filosofía de dedicación al reciclaje del papel, siendo su actividad principal fabricar y manipular papel higiénico a partir de papel recuperado. La fabricación de este tipo de papel reciclado ronda las 1.000 toneladas anuales. Sus principales clientes se concentran tanto en el mercado de la hostelería como en superficies comerciales.

Smurfit Kappa: es una multinacional con sede en Gran Canaria, que diseñan y fabrican todo tipo de embalaje de cartón ondulado para el mercado agrícola e industrial, principalmente para el sector de alimentación. Con presencia en más de 30 países, el grupo alcanza un volumen global de ventas de más de 7.000 millones de euros anuales, da empleo a casi 40.000 personas y cuenta con más de 300 instalaciones en las que produce más de 9.200 millones de metros cuadrados de cartón ondulado, lo que supone más de 5 millones de toneladas de embalaje.

Papelera de Canarias: la empresa con sede en Santa Cruz de Tenerife, se fundó en el año 1.953 debido al interés de inversores locales vinculados al sector primario. Comenzaron con la elaboración del papel reciclado para pasar diez años después a la fabricación de cartón ondulado, que es la única actividad que se desarrolla en este momento. La vinculación con el grupo Klingele, se produce en la década de los sesenta, ya que debido a su dilatada experiencia en la industria del papel ondulado propició el comienzo de una colaboración necesaria para poner en marcha el proceso de fabricación en las instalaciones de la empresa. La empresa produce actualmente  entre 15.000 y 20.000 toneladas de cartón al año.

International Paper (Cartisa): International Paper España es el resultado de la integración de las empresas Cartonajes International, S.L. (Cartisa), Cartonajes Unión, S.L. e Inducar, S.L. En Canarias cuentas con dos plantas de embalajes: una en la provincia de Las Palmas y otra en Tenerife. Fabrican envases de cartón ondulado para los segmentos de embalaje industrial y de consumo. Sus ingresos en el mundo, son de más de tres mil millones de dólares.

1.  Evolución del sector

Para estudiar la evolución del sector del papel en los últimos años, hemos realizado una entrevista al gerente de Papelcan S.L, el señor  Luis Vera, el cual nos ha informado que hace diez años existían un mayor número de empresas, pero que el sector está en una fase declive, por lo que las previsiones sobre la evolución del número de empresas y el volumen de negocio es negativa, ya que las multinacionales han cogido casi toda la cuota de mercado actual del sector del papel en las islas. Argumentaba, que el papel que acaba en la isla para producir es de mala calidad, lo que les impide ser competitivos con esas multinacionales que traen el papel producido de otros lugares del mundo. Por tanto al ser un papel de mala calidad, pueden permitirse la reducción de los precios de este tipo de productos, siendo más competitivos que las industrias que producen aquí.

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