Brief Pan Blanco Bimbo

Brief

Cliente: Bimbo

Producto: Pan blanco con actileche.

Factor Clave

En 1945 el Super-Pan Bimbo resultó una novedad en el mercado de la Ciudad de México por estar envuelto en celofán. El práctico, higiénico, fresco y sabroso pan conquistó rápidamente el gusto de los mexicanos y se hizo indispensable en la despensa de casi todos los hogares del país. Prueba de su gran aceptación es que en México y en otros países Bimbo se convirtió en el nombre genérico del pan de caja. Desde sus inicios fue adicionado con leche y enriquecido con vitaminas, a lo largo de más de 60 años su formulación ha conseguido constantes mejoras. Su gran poder nutritivo ha acompañado el crecimiento de varias generaciones. Sus tamaños y presentaciones también se han modificado con el paso del tiempo, de acuerdo a las necesidades y preferencias de los consumidores. Es el producto clásico de la casa del Osito, y le acompañan innovadores productos como los panes Bimbo Multigrano y Bimbo Doble Fibra, y la variedad de Barras Doble Fibra, Multigrano Linaza y Silueta, entre otros.

Problema

Las personas prefieren consumir pan integral para cuidar su figura pero nadie pensaba en el crecimiento de los niños

Objetivo de comunicación

Reposicionar el pan blanco bimbo dando a conocer los beneficios que actileche representa para la alimentación de los niños, promover un estilo de vida saludable

Público Objetivo

Amas de casa y Padres de familia que se preocupan por la alimentación de sus hijos y buscan alimentarlos saludablemente para que tengan un crecimiento optimo.

Competencia

Pan de caja, wonder, pan integral, con fibra, light, son semillas.

Promesa

Pan blanco Bimbo y su fórmula Actileche hace crecer a los niños debido a los nutrimentos que contiene.

Justificación

Actileche es una fórmula exclusiva de
Bimbo que consiste en 10% de Leche
más una mezcla de vitaminas
(Vitamina A, B1, B2, Niacina, Ácido
Fólico) y minerales (hierro, calcio, zinc,
yodo y fósforo) importantes para el desarrollo y crecimiento infantil, cuyas
deficiencias representan problemas de
salud pública en México.

Tono y manera

Tono amable, serio y confiable y logotipo de la marca.

Mandatorios

Llénate de energía con 30 minutos de ejercicio al día.

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