Brief Bimbo

PROBLEMA.

LA SOCIEDAD DESCONOCE QUE GRUPO BIMBO TIENE EL RECONOCIMIENTO DE SER UNA EMPRESA SUSTENTABLE Y SOSTENIBLE.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA.

PROPORCIONAR A LAS EMPRESAS LOS ELEMENTOS NECESARIOS PARA TRANSMITIR UNA CONCIENCIA ECOLOGICA Y EFICIENTE ; LOGRANDO POSICIONARSE ANTE LA SOCIEDAD COMO UNA MEPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE .SE IMPLEMENTARA EN LA ZONA METROPOLITANA PARA POSTERIORMENTE PERMITIR LA EXPANSION DEL PROYECTO A LAS DEMAS REGIONES DE LA REPUBLICA MEXICANA.

OBJETIVOS ESPECIFICOS.

• AUMENTO DE LA DEMANDA DE LOS PRODUCTOS DE GRUPO BIMBO SONTRIBUYENDO ASI AL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE.

• LOGRAR QUE LA SOCIEDAD TENGA UN PENSAMIENTO SUSTENTABLE TENIENDO COMO EJEMPLO ACCIONES QUE GRUPO BIMBO IMPLEMENTARA Y CONTRIBUYENDO CON ELLAS.

ESTRATEGIAS.

• COLOCACION DE CONTENEDORES PARA ENVOLTURAS , LAS CUALES SE TRANSPORTARAN A LA PLANTA DE RECICLAJE .

• CAMPAÑAS DE DIFUSION DEL PROYECTO EN CADA EXPLANADA A LAS 16 DELEGACIONES DEL DISTRITO FEDERAL.

• CAMPAÑA DE PUBLICIDAD MASIVA MEDIANTE ESPECTACULARES , COMERCIALES Y MENCIONES EN PROGRAMAS DE TELEVISION.

TARGET

• PRIMARIO:

FAMILIAS MEXICANAS NIVEL SOCIOECONOMICO D, D+, C, C+.

SECUNDARIO

• SECUNDARIO

DISTRIBUCION A MAYORISTAS Y MINORISTAS.

MENSAJE: “MEXICO LIMPIO TAREA DE TODOS”

PROMESAS:

-SER UN EJEMPLO DE UNA EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE.

-AUMENTAR LA CULTURA DEL CUIDADO AMBIENTAL EN LA SOCIEDAD MEXICANA.

- SE REDUCIRA EL IMPACTO AMBIENTAL EN MEXICO.

-AMBIENTE LIMPIO PARA LAS FUTURAS GENERACIONES.

TIPO DE COMUNICACIÓN: RRPP

MEDIOS DE COMUNCACION:

• DIRECTA: EVENTOS REALIZADOS EN LAS EXPLANADAS DELEGACIONALES, LOGRANDO TRANSMITIR LA CULTURA AMBIENTAL Y APOYANDO EL APRENDIZAJE MEDIANTE ACTIVIDADES DIVERSAS.

• INDIRECTA: INFORMACION TRANSMITIDA POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS (TELEVISION, ESPECTACULARES Y CARTELES EN CENTRO DE DISTRIBUCION).

TIEMPO DE CAMPAÑA.

El PROYECTO SE REALIZARA EN EL 2012 DURANTE LA TEMPORADA VACACIONAL, YA QUE LAS FAMILIAS TIENEN OPORTUNIDAD Y TIEMPO DE ASISTIR AL EVENTO E INFORMARSE MEDIANTE NUETSRA PUBLICIDAD.

• PUBLICDAD 15 DE JUNIO AL 15 DE JULIO, I MES ANTES DE LA REALIZACION DEL EVENTO.

• DISTRIBUCION DE CONTENEDORES EN CADA CENTRO MAYORISTA Y MINORISTA DE PRODUCTOS DE GRUPO BIMBO. DEL 2 D EJULIO AL 7 DE JULIO, 1 SEMANA ANTES DELE VENTO.

• REALIZACION DEL EVENTO DURANTE 1 DIA EN TODAS LAS DELEGACIONES DIA 15 DE JULIO.

DURACION:

• PUBLICIDAD Y EVENTO: 2 MESES, JUNIO Y JULIO POR LA TEMPORADA VACACIONAL.

• CONTENEDORES: INDEFINIDO (PROYECTO A LARGO PLAZO).

EXPOCISION:

• CONTENEDORES: 24 HRS AL DIA LOS 7 DIAS DE LA SEMANA.

• COMERCIALES: DURANTE 2 MESES INICIANDO EL DIAS 15 DE JUNIO AL 15 DE JULIO, TRANSMITIDO LOS DIAS LUNES, MARTES, MIERCOLES, JUEVES, VIERNES Y SABADO EN LOS SIGUIENTES TURNOS:

-9:00 AM A 9:30 AM POR QUE EN PROMEDIO LAS FAMILIAS MEXICANAS DESAYUNAN A ESTA HORA.

-3:00 PM A 3:30 PM YA QUE ES UN EXTANDAR DE HORA DE LA COMIDA FAMILIAR.

TRANSMITIDO EN LOS CANALES DE TELEVISION ABIERTA 2, 5 Y 13, POR QUE SON LOS MEDIOS DE MAYOR DIFUSION EN EL PAIS.

DOMINGOS:

DURANTE EL PROGRAMA DE CHABELO TRANSMITIDO EN EL CANAL 2 POR QUE ES UN PROGRAMA DE ALTO RATING.

DURANTE LA TRANSMISION DEL PROGRAMA DE PREFERENCIA NOCTURNA POR EL CANAL 2 Y 13. PROGRAMAS DE ALTO RATING.

• ESPECTACULARES: DEL 15 DE JUNIO AL 15 DE JULIO DE 2012 LAS 24 HRS DEL DIA.

• CARTELES: DEL 15 DE JUNIO AL 15 DE JULIO DE 2012 LAS 24 HRS. DEL DIA.

• EVENTO: DIA DOMINGO

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