Brief Saga Falabella

1.-Brief Saga Falabella

1.1.-Datos de identificación:

1.1.1.-Cuenta: Saga Falabella

Tienda por departamentos cuyas sucursales funciona desde hace varios años en la ciudad de Arequipa. Su propósito es lanzar la colección de ropa de otoño

A que quiere lograr la cuenta

1.1.2.-Fecha:

Mes de mayo del 2011

1.1.3.-Campaña:

Lanzamiento de colección ropa otoño 2011

1.1.4.-Presupuesto:

La tienda afortunadamente puede costear acciones masivas como la propuesta.

El costo del spot será de 2000 dólares

1.1.5.-Pliego de marketing:

Producto: El producto ha sabido manejar su marca y cuenta con una buena imagen con su target. Una de sus debilidades es que la calidad de la ropa no es buena

1.1.6.-Precio:

El precio varia según el segmento al que esta dirigido el producto, para cada segmento los precios que maneja saga son estudiados cuidadosamente para que sean adecuados y diferenciados por su publico objetivo.

Si bien la segmentación que maneja Saga no es de dominio publico, el profesor Federico Rosado afirma que esta tienda tiene mas de 20 segmentos bien diferenciados y que tiene estrategias diferentes que incluyen al precio para cada una de ellas.

1.1.7.-Distribución:

Tiendas en Mall aventura plaza y en Av. Ejercito.

1.1.8.-Publicidad:

La publicidad que maneja son spots televisivos, spots radiales, gigantografías, y anuncios en vidrieras de la ciudad.

1.1.9.-Competencia:

1.1.9.1.-Competidor:

Su principal competidor es Ripley, que va dirigido a casi los mismos segmentos. Su fortaleza es que sabe identificarse con los segmentos A y B.

1.1.9.2.-Competidor: Otro de sus competidores es la tienda estilos, cuya fortaleza es identificarse fuertemente con los segmentos b y c y una de sus debilidades es la escasa o poco efectiva publicidad que manejan.

1.1.10.-Target:

Su target son los segmentos mujeres de 15 a 25 y 25 a 50 años de los segmentos a, b y c.

Que sumados son aproximadamente el 20& de la población arequipeña.

1.1.11.-Posicionamiento:

El posicionamiento actual de la marca es el de una tienda con artículos modernos y a la moda para la mujer.

Promesa o beneficio:

El producto ofrece el concepto de modernidad, elegancia y moda para la mujer.

1.1.12.-Tono de comunicación:

El enfoque que se debe utilizar para expresar el posicionamiento es el enfoque emocional o aspiracional

1.1.13.-Eje de campaña:

Colección Otoño Saga Falabella Cambia

1.1.14.-Concepto de campaña:

La idea básica en la que se basa el mensaje es la de vender el concepto de la belleza y elegancia de ser mujer, plasmadas en la imagen de la naturaleza llegando con la nueva colección otoño 2011.

2.-OBJETIVO PUBLICITARIO

Asociar el concepto de la belleza de la mujer en otoño utilizando las prendas por temporada que ofrece Saga Falabella.

Informar sobre la nueva temporada de otoño de Saga Falabella.

Generar presencia y recordación de marca.

3.-LA IDEA/SIPNOSIS

Idea: Una mística mujer nace de la tierra en otoño.

Sinopsis: Se observa una mano empuñando tierra, luego se observan unos pies que aparecen de la misma manera. En seguida se aprecia parte de la mujer levantándose del suelo. Hojas caen sobre su cintura. Se abren unos penetrantes ojos verdes que miran hacia la cámara. La figura de la mujer se observa magnificándose hacia el cielo. Finalmente observamos el escenario completo con el texto “llego el otoño” y seguidamente entra el logo de Saga Falabella.

4.-Justificación:

4.1.-Técnica:

La iluminación será en tonos calidos y los colores usados serán tonos sepia y grises para darle unidad al concepto usado en el spot con la temporada de otoño que es la que se promociona.

La música y efectos de sonido utilizados reforzaran la idea y concepto central mediante una combinación de sonidos y música que se asocie con la naturaleza.

En postproducción se manipulara la iluminación para alcanzar los tonos deseados.

4.2.-Composición:

Se usaran en su mayoría encuadres cumpliendo la regla de los tercios para darle dinamismo a la composición y algunos centrados para resaltar la simetría y belleza de la modelo.

4.3.-Color:

El color de los elementos usados serán de total relación con los tonos que aparecen en la naturaleza en la estación de otoño. Tales como tonos tierra, sepias, verdes opacos y tonos neutros.

4.4.-Modelo:

Se eligió una modelo acorde con la imagen de la marca.

5.-DATOS GENERALES

Empresa: Saga Falabella

Titulo: Mujer otoño

Duración aproximada: 19 segundos

6.- GUIÓN TÉCNICO

DESCRIPCIÓN DETALLADA DE CADA TOMA

SECUENCIA TOMA VIDEO SONIDO TIEMPO

Imagen Titulo/FX SF/Ruidos Sincrónicos/Música Voz en off

1 Plano corto

Ligeramente Picado Mano empuñando la tierra Entra mezcla de audio. 00:00:02:00

2 Plano corto

Ligeramente Picado (paneo de derecha a izquierda desde la cadera hasta el suelo) De cuclillas desterrando los pies del suelo 00:00:02:00

3

Plano medio

¾ Mujer entra en cuadro levantándose con los brazos alzados hacia el cielo como un árbol.

Ruidos sincrónicos (hojas, brisa) 00:00:02:00

4 Primer Plano sesgado hacia arriba del rostro en ¾ con Rostro de la mujer sesgado en tres cuartos mientras caen hojas a un lado de ella Ruidos sincrónicos (hojas, brisa) 00:00:01:15

5 Primerísimo primer plano

Cero Ojos de la mujer abriéndose. Ruidos sincrónicos (brisa) 00:00:02:15

6 Plano entero

Cero Mujer posando cubierta de hojas secas sobre tierra. Ruidos sincrónicos (brisa) 00:00:03:00

7 Plano general

Ligeramente picado

3/4 Mujer quieta en pose de árbol sobre la tierra. “Llegó el otoño”

Aparece con aditivo el slogan: “Cambia”. Debajo en aditivo aparece logo de Saga Falabella. Música se detiene 00:00:04:00

7.- SUSTENTACIÓN DEL GUIÓN TÉCNICO POR ESCENA.

VIDEO AUDIO

Mano empuñando la tierra

Entra Mezcla de audio realizada.

Se muestra una de sus manos simulando ser raíces para dar comienzo a la idea de árbol y naturaleza

VIDEO AUDIO

De cuclillas desterrando los pies del suelo

Mezcla de audio realizada.

Se continúa con la idea de crecimiento y belleza con los pies comenzando a moverse.

VIDEO AUDIO

Mujer entra en cuadro levantándose con los brazos alzados hacia el cielo como un árbol

Mezcla de audio realizada. Se resaltan ruidos sincrónicos (hojas, brisa)

El crecimiento se ha concretado, se da la sensación de libertad y superación con la modelo logrando su meta.

VIDEO AUDIO

Rostro de la mujer sesgado hacia arriba y en tres cuartos mientras caen hojas a un lado de ella

Mezcla de audio realizada. Se resaltan ruidos sincrónicos (hojas, brisa)

Aquí se quiere realzar el concepto de delicadeza y estética de la naturaleza.

VIDEO AUDIO

Ojos de la mujer abriéndose

Mezcla de audio realizada. Se resaltan ruidos sincrónicos (brisa)

Para entablar una conexión con el espectador y al ser verdes los ojos de la modelo, reforzar el concepto de naturaleza.

VIDEO AUDIO

Mujer posando cubierta de hojas secas sobre tierra

Mezcla de audio realizada. Se resaltan ruidos sincrónicos (brisa)

Crear sensación de magnificación de la modelo (que representa a la naturaleza) en la última etapa de crecimiento.

VIDEO AUDIO

Mujer quieta en pose de árbol sobre la tierra.

Mezcla de audio se detiene

Concluye enseñándose el escenario simple, resaltándose la modelo y la marca. Audio refuerza ambiente.

8.-STORYBOARD

Mano empuña la tierra.

Pies desterrándose del suelo.

Mujer levantándose con los brazos alzados hacia el cielo como un árbol.

Rostro de la mujer en posición ¾ sin mostrar los ojos de la modelo

Ojos de la mujer abriéndose.

Se muestra como la mujer se alza totalmente hacia arriba impetuosamente.

La mujer se queda quieta posando.

9.-Ficha técnica del personaje

Chica árbol:

Características superficiales

Altura 1.60cm

Peso 60

Especie Eucalipto

Color de ojos Verdes

Color de hojas Verdes y cafés

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