CÓMO ESTÁ CAMBIANDO EL SECTOR DE CERTIFICACIÓN.

Casos prácticos: Rápida expansión vía internacionalización: Applus+[pic 1]

1. Respecto al ámbito del sector:

• CÓMO ESTÁ CAMBIANDO EL SECTOR DE CERTIFICACIÓN.

Los factores del entorno que han influido en los cambios que ha tenido el sector de la certificación son los siguientes:

En el orden Político:

• Exigentes regulaciones de medio ambiente (protocolo de Kyoto).
• Establecimiento de normas de homologación alimentaria que obligan a las empresas a controlar todos los procesos de suministro y producción que sean esenciales para la seguridad, la legalidad y la calidad de los productos a fin de garantizar que los productos y servicios adquiridos cumplen con los requisitos definidos.

En el orden Económico:

• Desarrollo y consolidación de sectores tradicionales como el de la construcción.
• El sector tiene en crecimiento impulsado por nuevas líneas de negocio.
• Fusiones y adquisiciones de compañías locales por multinacionales a fin de ganar cuota del mercado.
• Acuerdos internacionales - Estrategias de internacionalización en nuevos mercados.
• Externalización de las actividades (Outsourcing).

En el orden Social:

• Mayor conciencia ecológica de clientes
• Deseo de seguridad (productos y servicios avalados)

En el orden Tecnológico:

• Alto conocimiento tecnológico
• Servicios de desarrollo de productos, ensayos y certificación altamente calificado.

• SI ES UN SECTOR CON POTENCIAL DE CRECIMIENTO A LARGO PLAZO.

El sector de la certificación mantiene sus perspectivas de crecimiento gracias a la creciente demanda que genera la preocupación por la seguridad y el medio ambiente en toda la sociedad. Existe mayor demanda de seguridad y calidad como consecuencia de la aplicación de nuevas regulaciones.

• CUÁLES SON LAS BARRERAS DE ENTRADA.

• Sector altamente concentrado (En manos de pocas empresas de gran trayectoria y dimensión)
• Fuerte posicionamiento
• Diversificación relacionada
• Multisectorial
• Altas tasas de crecimiento
• Independencia accional
• Empresas focalizadas con altos márgenes

• QUÉ PAPEL JUEGA EL CONOCIMIENTO TECNOLÓGICO.

Juega un papel preponderante en la medida que el plan de desarrollo de la compañía contempla el posicionarla como referente tecnológico en el sector automoción.

La compañía ofrece los servicios de desarrollo de productos, ensayos y certificación de servicios. Ofrece asesoramiento y servicios de mejora de los productos, realiza pruebas de calidad y del comportamiento respecto a la salud y la seguridad a diferentes niveles. Certifica que los sistemas y servicios cumplan con los requisitos señalados por las autoridades, los órganos reguladores y por el propio mercado, por ello debe contar con altos estándares tecnológicos.

La combinación de las tecnologías más avanzadas con una orientación total al cliente ha propiciado el éxito de esta compañía que se ha transformado para operar como un grupo multinacional.

1. Respecto al ámbito de la competencia:

• CÓMO EVOLUCIONA LA COMPETENCIA Y QUÉ POLÍTICAS ADOPTAN LAS EMPRESAS FRENTE A LOS CAMBIOS DEL ENTORNO.

• Alianzas estratégicas.
• Fuerte tendencia a las fusiones.
• Implementando estrategias de diversificación.

• CÓMO UNA EMPRESA PUEDE DIFERENCIARSE DENTRO DEL SECTOR.

• Valores tecnológico diferenciales orientados   a la calidad.
• Continuando con su política de responsabilidad social de protección de la salud y seguridad de las personas implementada hasta el momento.
• Estableciendo alianzas con empresas de tecnología de punta y posicionadas a nivel internacional.
• Adquiriendo nuevas empresas que son restructuradas y profesionalizadas.  
• Mediante la estrategia de implementación tecnológica apuntándole a la innovación y a la creación de proyectos de I+D+i.
• Políticas de ingreso individual en sectores en los cuales pueda obtener posición de liderazgo.

1. Respecto al ámbito de la empresa:

• SI ES SOSTENIBLE SU ESTRATEGIA INTERNACIONAL.

Para considerar que una empresa tiene potencial para internacionalizarse, debe poseer una serie de atributos que le permitan acceder a los mercados exteriores con un nivel de riesgo controlado y considero que Applus + posee esos atributos, los cuales han contribuido en poco tiempo a ganarse una buena parte del mercado.

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