CAMPAÑA DE RELANZAMIENTO DE LA MARCA ADIDAS ESPECÍFICAMENTE EN SU LÍNEA DE ROPA DEPORTIVO CASUAL ORIGINALS

INTRODUCCIÓN

En la actualidad, no sólo en el país sino en el mundo entero han surgido cambios de gran trascendencia y de distintos tipos pero en esta tesis sólo se hablará de los cambios en el estilo de vestir de las personas; ya que su objetivo general está basado en Diseñar una campaña publicitaria de relanzamiento de la nueva línea de ropa urbana de la marca Adidas.

Dicha línea es totalmente innovadora en Venezuela, es por esto que Adidas original se ha encargado de abrir tiendas que se encuentran distribuidas específicamente en los centros comerciales más visitados por los jóvenes urbanistas.

Esta nueva línea de ropa surge debido a que las movidas culturales se han expandido a lo largo de Latinoamérica con diferentes expresiones. En cada una de las grandes ciudades se pueden encontrar jóvenes que practican algún deporte extremo y/o que se encuentran en el mundo artístico (músicos, grafiteros).

Es importante tener en cuenta que la historia de Adidas la ha definido como una marca que viste a grandes deportistas de diferentes disciplinas, y es por esto que se le ve con mayor frecuencia en personas que estén ligadas al deporte como el fútbol, beisbol, entre otros, al igual que se ve muy a menudo en persona que van a pasear a algún centro comercial con su familia.

En Venezuela, hay ciertos tabúes en cuanto a las distintas formas de vestir de los jóvenes, y de esas personas que tratan de ser diferentes, pero hoy en día son más los jóvenes que se encuentran en movimientos urbanos, o como se les llaman tribus urbanas. Por este motivo, Adidas diseño este estilo de vestimenta para que los ciudadanos que estén dentro de estas movidas urbanas se sientan cómodos y con más opciones para vestir, es decir, esta se quiere colocar en el mercado como una marca con diferentes estilos y con mayor comodidad.

El tipo de estudio de esta investigación es descriptivo de campo, por medio de este se podrá realizar la elección de un pequeño sector de la población que es de 100 personas, que es conocido como la muestra donde solo se escogerá el 30 %. Luego de que se elija, se hará uso de diferentes herramientas de recolección para conocer los datos que se están buscando acerca del mercado de ropa deportiva casual. La encuesta es la técnica que más se utiliza en las investigaciones de este tipo y su instrumento será el cuestionario que constara de 19 pregunta.

Asimismo, se debe conocer cuantas personas de la muestra responden a las interrogantes que se tienen en la investigación, esto se hace mediante la tabulación que ayudará a descifrar mediante gráficas el porcentaje de los resultados de cada una de ellas. Para la realización de este estudio se tomaron en cuenta soportes teóricos, tales como: la definición de campaña de relanzamiento, estrategia publicitaria, moda y tribus urbanas.

Los capítulos están conformados por un planteamiento del problema que facilitó la formulación de los objetivos de la investigación, conformados por el objetivo general y los específicos, seguidamente de una justificación que sustenta este primer capítulo. Seguidamente, se encuentra el marco teórico que está acompañado por los antecedentes de la investigación, reseñas históricas, antecedentes de la empresa y bases teóricas.

Por otra parte, el capítulo III define la metodología de la tesis, podrá encontrarse el sistemas de variables, desarrollos teóricos de las variables, identificación de las variables, tipo de investigación, el diseño de la , la población, muestra, técnicas e instrumentos de recolección y las técnicas de procesamiento, procedimiento y análisis de los datos.

Igualmente, el capítulo IV está conformado por la presentación de los resultados y el análisis e interpretación de los mismos que corresponden a la investigación. En el capítulo V se encuentran desarrolladas las conclusiones y recomendaciones. Finalmente, en el capítulo VI se haya la propuesta fundamentada en una base legal adecuada, construida de forma que pueda apreciarse claramente los objetivos generales y específicos que conlleva la misma; además, de estar conformada por un cronograma, el plan de acción, las actividades de la misma y la operatividad.

CAPÌTULO I

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

1.1 Planteamiento del problema

En esta nueva era en donde los jóvenes y adultos contemporáneos están siendo atraídos por nuevas tendencias de ropa casual, Adidas se propone lanzar al mercado una nueva línea urbana que incluya tanto vestimenta, como calzados e implementos. Esto se debe gracias a todo ese auge que han tenido las movidas urbanas de las grandes ciudades del mundo. De esta manera, se propone apartar a las personas del día a día dándole un toque de comodidad y frescura; con unos diseños que no vayan a lo extravagante sino que simplemente se adapten a todos los momentos en que busquen vestir diferente. “En su portal web explica que la nuevas líneas de Adidas Son modelos basados en colores, diseños de vanguardia inspirados en arte y estilo de vida” (Joel Cristóbal, 2007).

En cada país de Latinoamérica ha surgido una moda urbana debido a las expresiones culturales, en las calles de cada localidad se encontrarán diferentes elementos artísticos que han marcado una pauta en la actitud de cada joven, ya que su entorno hace que esta nueva moda se vea bien, causando así una motivación hacia este estilo de vestir. Es por esto que Adidas busca que la vean como parte de esta movidas juveniles.

Adidas de Venezuela con esta nueva tendencia quiere conseguir explotar este sector del mercado, ya que los ciudadanos buscan algo diferente para uso diario. De esta manera la empresa quiere seguir atrayendo mas consumidores dándole una alternativa que se rija por la calidad y la comodidad, para que de esta manera se logre satisfacer todas las necesidades del target objetivo; creando así una oportunidad para la empresa en un ramo del mercado que no ha sido explorado por la misma.

Por otra parte, Adidas quiere que no sólo se le reconozca como la mejor marca deportiva, es decir, que se le reconozca por el patrocinio de un equipo deportivo o se le identifique con algún deportista en especifico, sino que también se le vea en artistas, músicos y en las personas que practican deportes extremos como skateboarding, surf, roller street,

...