CAPITULO 1 MARCO CONCEPTUAL DE LA PUBLICICIDAD Y LA INTERNET

CAPITULO 1

MARCO CONCEPTUAL DE LA PUBLICICIDAD Y LA INTERNET

        1.1.-GLOBALIZACIÓN

        La palabra globalización, ha sido utilizada en numerosas ocasiones para describir un fenómeno nuevo y sin precedentes, hoy hablar de globalización es hablar de la expansión del mercado a escala mundial, proceso que implica que los Estados-nación, pierdan gran parte de su poder frente a las empresas transnacionales, quienes actúan mundialmente como garantizadoras y creadoras de consenso para las medidas económicas y políticas, se trata de un proceso de dominación y apropiación del mundo; apropiación de estados, mercados y sociedades así como de pueblos, que se ejerce en términos político-militares, financiero-tecnológicos y socio-culturales. Se trata  de un desarrollo natural de fuerzas tecnológicas productivas materiales que responden a lógicas inexorables e inamovibles, en donde el estado como aparato de gestión cede su lugar a los mecanismos de mercado.

        Gandarilla cita a Marx, afirma que las crisis capitalistas inician y generan procesos de reconstitución histórica, dando origen a nuevas formas de dominación y explotación.

“El mercado mundial constituye a la vez que el supuesto, el soporte del conjunto. La crisis representan entonces el síntoma de la superación del supuesto y el impulso a la asunción de una nueva forma histórica”^[1]

        La reducción drástica del papel regulador del estado fuertemente intervencionista en el mercado, termino por debajo de las grandes empresas, las cuales desplazan sus negocios a cualquier lugar donde los costos de producción sean mínimos y los beneficios se maximicen. ^[2]

        Entre los factores constitutivos de la globalización, se encuentra la forma de como la información se le ofrece a la humanidad y la transformación del dinero en  motor de la vida económica y social, y en donde la comunicación amplía el conocimiento  del planeta, de los objetos que la forman y de las sociedades que lo integran; sin embargo, las técnicas de la información son utilizadas por unos cuantos en favor de sus objetivos particulares, constituyéndose así un dato esencial e imprescindible, pero en la medida en que lo que llega a personas, empresas e instituciones, es el resultado de una manipulación, tal información se presenta como ideología, consecuencia a una parte sustancial de las acciones humanas, producción, consumo, poder, etc., lo que explica el porqué de la presencia generalizada de lo ideológico en todos sus puntos, ese imperativo y esa omnipresencia de la información son insidiosos, ya que la información tiene dos funciones, uno con el que busca instruir y otro con el que busca convencer, ésta dualidad es el objetivo de la publicidad. Si la información tiene dos funciones, la función del convencimiento tiene mucha más presencia a tal grado que la publicidad se transformó en algo que anticipa la producción, en tanto que las empresas no pueden existir sin publicidad, en función de la competitividad, convirtiéndose así en el nervio del comercio.

        La publicidad tiene hoy una penetración en todas las actividades, hoy todo se propaga; los medios de comunicación se globalizan, permitiendo que la comunicación se tornara posible a escala mundial, en la actualidad se puede saber instantáneamente lo que sucede en cualquier lugar, sin embargo, la información sobre lo que sucede alrededor del mundo no viene de la interacción de las personas sino de lo que es propagado por los medios de comunicación.

        La figura del consumo ha evolucionado a través del tiempo, se hablaba antes de la autonomía de la producción para significar que una empresa, al asegurar una producción, buscaba manipular la opinión por medio de la publicidad, es decir, el hecho generador del consumo era la producción, actualmente las empresas producen al consumidor antes de producir los productos. La llamada autonomía de la producción fue desplazada por el consumo. De ahí el imperio de la información y de la publicidad, hoy todas las cosas que circulan en el comercio, se basan en una propaganda insistente y frecuentemente engañosa, esa dualidad de consumo y de información ideologizada, terminan por ser el motor de acciones públicas y privadas.^[3]

a).-Concepto de Globalización

Se define a la globalización como un concepto que alude a la integración de los mercados comerciales, a la internacionalización de los procesos productivos y del capital y el uso incipiente de las tecnologías; así mismo alude también a la transmisión instantánea de la información y al papel creciente de conglomerados transnacionales.

El termino globalización, ha sido utilizado en una multiplicidad de conceptos como “interdependencia global de las naciones”, “crecimiento de un sistema mundial”, “acumulación a escala mundial”, “aldea global” y muchos otros.

Kande Mutsaku kamilaba, señala que Ramonet, es quien mejor acierta y resume el discurso acerca de la globalización como “interdependencia cada vez más estrecha entre las economías de todos los países con respecto a la libertad absoluta de circulación de los capitales, la supresión de las barreras aduaneras, la reglamentación y la intensificación del comercio y del libre intercambio”.

En otras palabras, se trata de la expansión, a nivel mundial, del proceso de valorización del capital, de la competitividad, de la productividad, así como de los mercados y de los agentes económicos. Dicho proceso, es el resultado de varios factores cruciales, entre los cuales destacan los siguientes:

I.        El desarrollo de nuevas tecnologías de la información y comunicación.

II.        El ascenso y consolidación de empresas transnacionales, con el poder suficiente de explotar al máximo los recursos como las debilidades de los países, capaces de imponer sus propias reglas para el comercio.

III.        La diseminación de una ideología de globalización, consistente en que este proceso es universal, natural e inevitable, una especie de destino irresistible.

1.2.- DESARROLLO DE LA CIENCIA Y LA TECNOLOGÍA

        Conocer la evolución vertiginosa de la ciencia y la tecnología, es esencial para entender nuestra realidad, estamos ante la presencia de la llamada  “Tercera Revolución Industrial”, “la era de la informática”.

A lo largo de la historia se ha registrado tres grandes revoluciones industriales.

• Primera Revolución Industrial

La primera revolución parte de una combinación de sucesos ocurridos en Inglaterra. Sus principales indicadores se reflejan en un aumento en la economía: productividad, producción en las industrias y servicios, principalmente en el transporte, producción en masa y renovación en la industria.

...