CARTEL PUBLICITARIO

CARTEL PUBLICITARIO

El cartel publicitario es un mensaje visual realizado gráficamente. Se engloba dentro de los medios de comunicación de masas y posee dos elementos fundamentales, que son:

• Icónico. Relativo a la imagen.

• Lingüístico. Perteneciente o relativo al lenguaje.

Sus funciones son las siguientes:

•Dar a conocer y fomentar cualquier cosa. Tiene carácter informativo.

•Persuadir o convencer al receptor de una necesidad o idea, a través de textos e imágenes recurriendo a estereotipos o sugiriendo situaciones.

• Ser eficaz, accesible y fácil de comprender.

Como características generales del cartel publicitario podemos señalar:

• Se ejecuta sobre una superficie bidimensional.

• El diseño de un cartel publicitario se realiza con formas muy sencillas, para lograr que los diferentes tipos de espectadores lo perciban rápidamente.

• En su elaboración interviene el cromatismo, la figuración e incluso la abstracción. A través de estos elementos podemos apreciar y percibir la idea que se quiere transmitir.

• El mensaje lingüístico debe ser lacónico, breve, para conseguir una llamada de atención.

Una vez elaborado el cartel se procede a reproducirlo en gran número, ya que está destinado a una percepción masiva.

Su principal destino es la calle, aunque nos lo podemos encontraren cualquier lugar.

En el cartel publicitario aparecen los siguientes códigos:

• Cromático. Debemos tener en cuenta la relación entre los colores que puede ser armónica o de contraste. Por otro lado, el color es un elemento con un fuerte carácter psicológico, cada color produce una sensación diferente en cada individuo al ser percibido mediante la vista.

• Tipográfico. El diseño tipográfico ayuda a elaborar distintos tipos de mensajes lingüísticos.

•Fotográfico. Está basado en la planificación y manipulación delos distintos tipos de fotografías.

Por otro lado, debemos insistir en que el cartel publicitario debe despertar la atención del espectador, entendida como un estado de tensión y fijación que surge como consecuencia de un estímulo interno o externo que conecta con los intereses, pensamientos y sentimientos del sujeto.

Los aspectos mencionados son importantes si tenemos en cuenta los siguientes factores:

• El sujeto está expuesto de forma constante a innumerables sensaciones.

• El espectador presenta una serie de barreras al mensaje, lo que provoca una deformación de la realidad objetiva.

• La percepción es global ya que percibimos el conjunto de una situación sin detenernos en los detalles.

• Es proyectiva, el mensajes percibido dependiendo de nuestros intereses y necesidades.

También es selectiva, se centra exclusivamente en lo que el individuo desea percibir. Así pues, la percepción es muy importante en el proceso de respuesta a un anuncio publicitario.

• La atención y la memoria son limitadas y selectivas ya que el individuo sólo retiene lo que es significativo, útil y satisfactorio para él, olvidando la fuente de la información.

• Un cartel debe despertar en el público la credibilidad del producto o mensaje que transmite.

• El recuerdo que el espectador tenga o no de un cartel, determina el nivel de eficacia de dicho cartel. El recuerdo es entendido, por tanto, como respuesta del sujeto al cartel percibido y está condicionado por el mayor o menor poder y claridad que emita. De un cartel puede recordarse las imágenes, el eslogan, la información o mensaje que pretende comunicar, siendo lo más interesante el último aspecto mencionado.

Es evidente que existe una conexión entre texto e imagen, siendo los aspectos generales más importantes los siguientes:

• El texto materializa a través del eslogan el significado

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