COMO ACTUAN LOS FUNDAMENTOS DE MARKETING

GUIA DE  TRABAJO FINAL

FUNDAMENTOS DE MARKETING

FINALIDAD

Tiene por finalidad analizar un bien tangible dentro de un mismo sector de negocios, seleccionado por el profesor, que se encuentre en el mercado e identificar sus actuales estrategias de marketing.

OBJETIVOS

• Propiciar el trabajo en equipo.
• Contrastar la aplicación práctica en base a la información teórica.
• Comprobar el logro de las competencias del curso.

1era entrega hasta el punto 6

REQUERIMIENTO

1. Breve presentación de la empresa y del Producto seleccionado.

2. Análisis del ambiente externo de la empresa. Identificación de variables ambientales que afectan el negocio (Oportunidades y Riesgos, con respecto al producto)

3. Análisis del ambiente interno de la empresa. (Identificación de Fortalezas y Debilidades, con respecto al producto)

4. Segmentación del mercado: Identificación del mercado objetivo. Proceso de segmentación; por qué segmentan así?

5. Análisis del Mercado de Consumidores: En base a su segmento, influencias; Fuentes de Información

6. Identificar el Posicionamiento del producto

7. Identificar la Mezcla de Marketing aplicada en el producto seleccionado.

a. Producto:

• Niveles de Producto
• Componentes
• Marca

b. Precio:

• Objetivos de Fijación de Precios
• Factores que afectan la Fijación de Precios
• Estrategia de Precio

c. Comunicación

• Determinar la Mezcla Comunicacional

d. Distribución

• Identificar los tipos de Distribución
• Intensidad de la Distribución

8. Conclusiones: En base a lo investigado

DESARROLLO DEL TRABAJO

• Todas las entregas deben ir acompañadas de fuentes de información

Fuentes de información sugeridas:

- Fuentes escritas: revistas, diarios de negocios, tesis de pre grado, páginas web de empresas, investigaciones de mercado, entre otras.

- Observación: en lugares de venta y consumo del producto.

- Entrevistas casuales: a consumidores del producto, distribuidores, vendedores

PRESENTACIÓN Y EXPOSICIÓN

• El trabajo debe ser presentado en fechas que se definirán en su oportunidad.
• No deben recibirse trabajos fuera de fecha.
• El trabajo únicamente será entregado en físico; no habrán exposiciones orales.
• Cabe destacar que el trabajo deberá estar desarrollado considerando todos los puntos definidos en el requerimiento.
• El profesor utilizará la rúbrica establecida para la evaluación del trabajo/ proyecto final.

RÚBRICA PARA EL DESARROLLO DE UN TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

Actividad a evaluar

Capacidad que se desea calificar:

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