COMO ACTUAN LOS FUNDAMENTOS DE MARKETING
ALEXAMORALES21Informe11 de Octubre de 2015
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GUIA DE TRABAJO FINAL
FUNDAMENTOS DE MARKETING
FINALIDAD
Tiene por finalidad analizar un bien tangible dentro de un mismo sector de negocios, seleccionado por el profesor, que se encuentre en el mercado e identificar sus actuales estrategias de marketing.
OBJETIVOS
- Propiciar el trabajo en equipo.
- Contrastar la aplicación práctica en base a la información teórica.
- Comprobar el logro de las competencias del curso.
1era entrega hasta el punto 6
REQUERIMIENTO
1. Breve presentación de la empresa y del Producto seleccionado.
2. Análisis del ambiente externo de la empresa. Identificación de variables ambientales que afectan el negocio (Oportunidades y Riesgos, con respecto al producto)
3. Análisis del ambiente interno de la empresa. (Identificación de Fortalezas y Debilidades, con respecto al producto)
4. Segmentación del mercado: Identificación del mercado objetivo. Proceso de segmentación; por qué segmentan así?
5. Análisis del Mercado de Consumidores: En base a su segmento, influencias; Fuentes de Información
6. Identificar el Posicionamiento del producto
7. Identificar la Mezcla de Marketing aplicada en el producto seleccionado.
a. Producto:
- Niveles de Producto
- Componentes
- Marca
b. Precio:
- Objetivos de Fijación de Precios
- Factores que afectan la Fijación de Precios
- Estrategia de Precio
c. Comunicación
- Determinar la Mezcla Comunicacional
d. Distribución
- Identificar los tipos de Distribución
- Intensidad de la Distribución
8. Conclusiones: En base a lo investigado
DESARROLLO DEL TRABAJO
- Todas las entregas deben ir acompañadas de fuentes de información
Fuentes de información sugeridas:
- Fuentes escritas: revistas, diarios de negocios, tesis de pre grado, páginas web de empresas, investigaciones de mercado, entre otras.
- Observación: en lugares de venta y consumo del producto.
- Entrevistas casuales: a consumidores del producto, distribuidores, vendedores
PRESENTACIÓN Y EXPOSICIÓN
- El trabajo debe ser presentado en fechas que se definirán en su oportunidad.
- No deben recibirse trabajos fuera de fecha.
- El trabajo únicamente será entregado en físico; no habrán exposiciones orales.
- Cabe destacar que el trabajo deberá estar desarrollado considerando todos los puntos definidos en el requerimiento.
- El profesor utilizará la rúbrica establecida para la evaluación del trabajo/ proyecto final.
RÚBRICA PARA EL DESARROLLO DE UN TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
Actividad a evaluar
Capacidad que se desea calificar:
CRITERIOS | DESCRIPCIÓN | PUNTAJE OBTENIDO | ||
Coherencia y Consistencia 5 | El trabajo muestra relación entre la problemática identificada y las propuestas 5-4 | El trabajo muestra alguna relación entre la problemática identificada y las propuestas, sin embargo no se han planteado soluciones a varios temas planteados 3-2 | El trabajo no guarda coherencia, entre la situación planteada con las propuesta y recomendaciones. 1-0 | |
Análisis y contenido 6 | Muestra un análisis completo y ordenado de la situación de la empresa estudiada. Los contenidos presentan un orden lógico. 6-5 | Muestra un análisis adecuado y con un orden aceptable sobre la situación de la empresa estudiada. Los contenidos presentan cierta estructura lógica. 4-3 | Análisis pobre y sin orden. Los contenidos no presentan ninguna estructura. 2-1 | |
Nivel de Información 4 | Acopio y manejo adecuado de información. Información bien procesada y analizada. 4-3 | Información necesaria, con un procesamiento y análisis aceptable y adecuado al tema 2-1 | No cuenta con la información mínima, sin análisis ni procesamiento alguno 0 | |
Aplicación de contenidos del curso 5 | Planteo el trabajo con un marco teóricos basado en los contenidos del curso, aplicándolo a la realidad de la empresa estudiada, 5-4 | Ha considerado contenidos vistos en el curso. Sin embargo; falta mayor base teórica que sustente el trabajo. 3-2 | No existe relación entre lo planteado en el trabajo y los contenidos, no hay aplicación del marco teórico estudiado. 1-0 | |
Total: |
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