Caso practico - Zara

1. ¿Cual de los competidores listados en el caso es el más interesante para comparar los resultados financieros de Inditex? ¿Por qué? ¿Qué indican las comparaciones sobre las cifras operativas de Inditex?

El mayor competidor internacional de Zara es Hennes & Mauritz (H&M), principalmente nos hemos basado en los resultados financieros de ambos, que son muy similares, en comparación de sus otros principales competidores, como The Gap y Benetton. Por otro lado, hemos podido observar, en la lectura, que H&M posee precios más bajos que Zara, pero ofrece prendas de menor calidad y, además, se tiene conocimiento de que toda la producción de H&M es subcontratada. Adicionalmente, es bueno agregar que, a diferencia de Zara, H&M invierte mucho en publicidad. Sin embargo, también se puede encontrar cosas en común, como el hecho de que ambas cuentan con sus propias tiendas y, además, que H&M tiene un posicionamiento parecido al de Inditex, lo cual permite que se puedan comparar y medir entre ambos.

En base a estas comparaciones y evaluando los resultados financieros, encontramos estructuras homogéneas entre ambas compañías, pues ambas presentan un margen de costo de venta al 48% de sus ingresos (Costo de bienes vendidos/ ingresos netos operativos). Por otro lado, al momento de verificar sus gastos totales en ambas compañías, observamos un porcentaje de gastos similar entre ambas, en el caso de H&M representa un 37% y en el caso de Inditex un 36%. Adicionalmente a esto porcentajes, se ha evaluado el margen neto de utilidad (ingresos netos/ ingresos netos operativos) de ambas compañías notando una rentabilidad para H&M de un 9.60% y para Inditex un 10.46%, lo cual indica la eficiencia de la administración del dinero en ambas.

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