Claves para interpretar la información

CLAVES PARA INTERPRETAR LA INFORMACIÓN

Completa el Tema  “Información y Toma de decisiones”.

Útil para elaborar el trabajo de la asignatura.

1. Identificar las fuentes

1. Buscar siempre las fuentes primarias.
2. Identificar el posible sesgo de las fuentes de divulgación, por ejemplo, diarios o confidenciales.

• grupos de comunicación
• intereses políticos

1. Identificar fuentes fidedignas que recopilan información periódica: Cfr. libro y material docente de la asignatura. Cuanta mayor es la cobertura, menos fiable es la información.

• publicaciones profesionales
• directorios
• información on-line: prevención ante la actualización (fecha) y la fiabilidad de la fuente.
• cuando las compañías están en bolsa, hay mucha información. Ej. Informes K10, ivertia.com, cincodias.com

1. Mejor reflejo de una empresa: memoria anual (annual report): información corporativa para los inversores o accionistas.
2. Declaraciones de directivos on line o impresas. Atención al cargo (presidente, consejero delegado, director de marketing, redactor, guionista, etc.) Según este, tiene un tipo de información y la enfoca de una determinada manera.

1. Interpretar la información.

1. Situarla en el tiempo y distinguir crecimiento absoluto y relativo.
2. Comparar para sacar conclusiones: con la compañía en otro momento o con la competencia directa en el mismo período.
3. Identificar las unidades de los datos (no es lo mismo 1 m. € que 100.000 €): euros, millones de euros, porcentaje, cifra de espectadores, cifra de abonados, tarifas publicitarias, inversiones.
4. Entender qué se está midiendo: minutos de consumo, porcentaje de audiencia (share o rating), ingresos, resultados, y en qué unidades.
5. Ordenarla de acuerdo a las diferentes áreas y departamentos de la compañía.

1. Convertirla en conocimiento.

1. Valorarla, darle sentido.

• conocer el entorno del mercado y la lógica del negocio;
• preguntarse por las causas;
• plantearse las consecuencias: posibilidades de crecimiento, creación de tendencias.

1. Distinguir las ideas de las ocurrencias.

• argumentar con rigor: contrastar nuestras afirmaciones con datos
• demostrar empíricamente lo que decimos

1. Presentar la información de modo gráfico: atractiva, sintética, completa.

Referencias:

Ana Isabel Córciles, Cómo realizar buenos informes, FC Editorial. 2007. L. 5.602.

Bromage, Los informes de auditoría y su técnica de redacción. 0. 100.317.

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