TIG COMUNICACIÓN DE ESTRATEGIA

Comunicación Estratégica   IAEM 801

II Trabajo

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TIG COMUNICACIÓN DE ESTRATEGIA

SUMMARIO

1) Objetivo de la publicidad en la campaña; Informar, persuadir y recordar/reforzar la oferta a los clientes

2) Analizar su Público Objetivo

3) Mencionar en que ciclo de vida está el producto al momento de realizar la campaña

4) Mix de Comunicaciones usado (Publicidad, Promoción de venta, RRPP, Venta directa, Marketing Directo) traer ejemplos

5 y 6) Medios de Comunicación usados distinguiendo el medio troncal y sus apoyos. BTL o ATL. con ejemplos) y decir si se trata de un BLT o un ALT

Identificar una Campaña de Comunicación de marca, productos o servicios (realizada y publicada en medios de comunicación) y explicar con ejemplos cómo fueron aplicadas las variables del Mix de Comunicación.

Introducción:

Hay cierta unidad en el comercial de Coca-Cola.

De hecho, la coca cola está presente en todo el mundo y transmite la misma imagen en todo el mundo. La marca tiene una plataforma publicitaria común para las grandes campañas, por lo que la encontraremos en todas partes, donde encontramos los mismos valores perpetuados por la marca, pero también el mismo público objetivo.

Un valor que se ha perpetuado desde la creación de la marca.

1) Objetivo de la publicidad en la campaña; Informar, persuadir y recordar/reforzar la oferta a los clientes.

→ Alegría de vivir, Felicidad, Dinamismo

Desde el principio, la coca cola se ha presentado como una bebida dinámica que trae felicidad. Siempre encontramos la alegría de vivir en el diseño de las botellas, en los anuncios de televisión o en los carteles presentados un poco a nuestro alrededor.

→ Un diseño que no olvidamos.

Esta alegría de vivir se transmite a través de los colores de los anuncios, de los gráficos y de los eslóganes.

Cada anuncio tiene un eslogan específico, que ayuda a marcar a las personas y animarlas a comprar coca cola.

Otro concepto fuerte de Coca Cola, su aspecto inconfundible. No se puede pensar en Coca sin ver blanco y rojo. En todos sus vídeos, la marca destaca sus colores para distinguirla. Al ver la coca cola roja y blanca, los consumidores se sienten atraídos (como en el video con los dos jóvenes).

Coca Cola crea alrededor de su bebida, un universo que puede ser mágico y que demuestra que Coca Cola es más que una simple bebida.  Por ejemplo, uno de sus últimos anuncios (ver vídeo) representa realmente el territorio de expresión de la marca (alegría, música, todos aquellos que representan el dinamismo). Coca Cola utiliza las tendencias gráficas para llegar a un público amplio.

También encontramos aquí la presencia de muchos colores brillantes que evocan felicidad y alegría de vivir para todos.

→ Publicidad eficaz

La publicidad es un área en la que Coca Cola tiene un gran impacto.

La marca siempre ha estado por delante de sus competidores, ofreciendo muchos anuncios que permanecen grabados en la mente de la gente. Finalmente, no se puede negar que Coca Cola ha sido capaz de adaptarse a las tendencias que se han desarrollado en los últimos años.

→ Los videos se realizan de acuerdo a períodos de tiempo específicos. Enfatizando el lado refrescante.  PERÍODO ESTRATÉGICO

Los anuncios de Coca-Cola siguen siendo muy apreciados. Aquí este comercial de 2017 está relacionado con la llegada del verano. El hecho de que el calor está llegando hace que uno quiera un buen refresco, y Coca sabe cómo satisfacer las necesidades de sus consumidores.

Coca Cola siempre está de acuerdo con un período de tiempo específico.

De hecho, la marca hace cortometrajes según las temporadas, pero la marca mantiene su aspecto refrescante.

→ Presentación de 3 productos.

Coca Cola comparte momentos de placer y energía con sus anuncios que aparecen en casi todos los canales de televisión del mundo, incluyendo muchos anuncios en la televisión china y estadounidense.

El video muestra a 2 jóvenes adolescentes luchando por beber la bebida primero, como si hubiera un concurso, que había que beber la bebida antes que la otra. Pero la marca de coca cola termina su video con la presencia de la madre y el jardinero bebiendo la bebida antes que los niños. Coca Cola utiliza los valores del humor como aquí en el video para darse una imagen dinámica y amigable. Coca destaca la alegría de vivir con música y sol.

En el video que presentamos se observa que la empresa cocalera está realizando un cortometraje con la presentación de 3 productos.  Presenta 3 bebidas de coca cola diferentes. Coca ligera, coca cero, coca clásica (roja). Coca utiliza un solo video para destacar varios productos.

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