Cuestiones Centrales Para Una Marca Ciudad
Enviado por Martin78 • 18 de Diciembre de 2012 • 503 Palabras (3 Páginas) • 508 Visitas
Cuestiones centrales para una marca ciudad
En este trabajo realizado se pretendió abordar tres cuestiones centrales.
1 ) La búsqueda de un concepto de marca-ciudad que permita definir esta problemática contemporánea.
2 ) Una indagación sobre los diferentes modos de ‘marcar’ una ciudad.
3) Una propuesta de marca-ciudad para Santo Tomé que contribuya a su identificación.
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Marco Teórico
Marco Teórico
El marco teórico presenta la problemática de la marca-ciudad, cuyo enfoque se centra sobre la marca, y la implementación de la misma en un territorio determinado –en este caso, la ciudad–. En la actualidad, el tema marca-ciudad es abordado por diferentes campos disciplinares. Para los propósitos de esta tesina, se parte desde el corpus teórico de dos disciplinas que se han destacado en esta problemática: el ‘marketing’, y –la que directamente nos incumbe– el ‘diseño de la comunicación visual’.
Cada una de éstas disciplinas, postula sus significados y valoraciones respecto de la marca-ciudad. En diferente medida, estas –disciplinas– se interrelacionan entre si, y a su vez, abren paso a aportes de otros campos disciplinares (desde los estudios de semiótica hasta los textos de turismo). Es decir, se valen, según sea el caso, de conceptos y términos de diversas disciplinas para abordar la temática de marca-ciudad.
– Marca-ciudad desde el aporte teórico del marketing
– Marca-ciudad desde el aporte teórico del diseño de la comunicación visual
Publicado por Martín en 11:30 Sin comentarios: Enviar por correo electrónico
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Casos de Estudio: Una metodología para el análisis de casos de marca–ciudad
Casos de Estudio: Una metodología para el análisis de casos de marca–ciudad
Para el estudio de los casos de marca–ciudad se introdujeron los conceptos desarrollados en el marco teórico.
La lectura previa de varios casos presupone la existencia
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