Cuestiones Centrales Para Una Marca Ciudad
Martin7818 de Diciembre de 2012
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Cuestiones centrales para una marca ciudad
En este trabajo realizado se pretendió abordar tres cuestiones centrales.
1 ) La búsqueda de un concepto de marca-ciudad que permita definir esta problemática contemporánea.
2 ) Una indagación sobre los diferentes modos de ‘marcar’ una ciudad.
3) Una propuesta de marca-ciudad para Santo Tomé que contribuya a su identificación.
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Marco Teórico
Marco Teórico
El marco teórico presenta la problemática de la marca-ciudad, cuyo enfoque se centra sobre la marca, y la implementación de la misma en un territorio determinado –en este caso, la ciudad–. En la actualidad, el tema marca-ciudad es abordado por diferentes campos disciplinares. Para los propósitos de esta tesina, se parte desde el corpus teórico de dos disciplinas que se han destacado en esta problemática: el ‘marketing’, y –la que directamente nos incumbe– el ‘diseño de la comunicación visual’.
Cada una de éstas disciplinas, postula sus significados y valoraciones respecto de la marca-ciudad. En diferente medida, estas –disciplinas– se interrelacionan entre si, y a su vez, abren paso a aportes de otros campos disciplinares (desde los estudios de semiótica hasta los textos de turismo). Es decir, se valen, según sea el caso, de conceptos y términos de diversas disciplinas para abordar la temática de marca-ciudad.
– Marca-ciudad desde el aporte teórico del marketing
– Marca-ciudad desde el aporte teórico del diseño de la comunicación visual
Publicado por Martín en 11:30 Sin comentarios: Enviar por correo electrónico
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Casos de Estudio: Una metodología para el análisis de casos de marca–ciudad
Casos de Estudio: Una metodología para el análisis de casos de marca–ciudad
Para el estudio de los casos de marca–ciudad se introdujeron los conceptos desarrollados en el marco teórico.
La lectura previa de varios casos presupone la existencia de diferentes tipos de plan de marca-ciudad, según las capacidades, necesidades y objetivos de cada ciudad.
Se propone entonces, como primera instancia, estudiar una serie de casos de marca-ciudad que hayan sido objeto de intervención. Y como segunda instancia, detectar semejanzas entre los casos de estudio, a fin de corroborar la existencia de diferentes modos de intervención. Esto significa entonces, tipificar los casos de marca-ciudad.
Se selecciona un total de 30 casos implementados en diferentes partes del mundo (en este blog solo se publicaran 3 casos), en el marco de la última década. La elección de los mismos responde a un número de condicionantes que permita reunir un conjunto de ejemplares de suficiente variedad y calidad.
Los condicionantes son los siguientes:
• Suficiente disponibilidad de información.
• Contemporaneidad y vigencia de los planes.
• Estrategias de posicionamiento disímiles.
• Intervenciones realizadas a cargo de equipos profesionales.
• Ciudades con diferentes niveles de reconocimiento público
(respecto del contexto geopolítico, social y económico, etc.)
• Distintos puntos geográficos del mundo, dimensiones territoriales y números poblacionales.
La eficacia real de los casos estudiados no es considerada como criterio de análisis, ya que se carecen de datos relacionados al grado de éxito de cada caso concreto.
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