Cultura De Masas

CULTURA DE MASAS, DIFUSION DE INFORMACION E IDEOLOGIA:

CULTURA DE MASAS: la cultura de masas consigue fabricar a gran escala, con técnicas y procedimientos industriales ideas, sueños e ilusiones, estilos personales, y hasta una vida privada en gran parte producto de una técnica, subordinada a una rentabilidad, y a la tensión permanente entre la creatividad y la estandarización; apta para poder ser asimilada por el ciudadano de clase media. la cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan las diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos mercadológicos cada vez más elaborados. la ciencia y el conocimiento se ponen al servicio de la producción de unos valores y símbolos estereotipados. los tres pilares fundamentales de esta cultura son: una cultura comercial, una sociedad de consumo y una institución publicitaria.

según gonzalez-anleo “la cultura de masas se ha presentado en el mundo occidental como otro magnífico producto de la sociedad de consumo. cuando culminó la primera colonización industrial de las sociedades occidentales, en horizontal, se inició una segunda colonización industrial, en profundidad: la del alma humana, con todas sus producciones, imágenes y sueños. la cultura, o lo que habitualmente entendemos por cultura, la vida privada, los estilos personales, las ideas, los sueños e ilusiones empezaron a ser fabricados a escala masiva. y vendidos en el mercado. este fenómeno es la cultura de masas, muy diferentes a la cultura popular”. en efecto, el industrialismo rompió la unión de producción y consumo y separó al productor del consumidor. la economía fundida de la primera ola, en la cual personas y comunidades eran esencialmente autosuficientes, se transformó en la economía dividida de la segunda ola. todo el mundo pasó a ser casi totalmente dependiente de los alimentos, bienes o servicios producidos por algún otro.

esto trajo como consecuencia el predominio del mercado en la vida del hombre. “la vida se mercantilizó”. pero “la muchedumbre” (según ortega y gasset) lanzada al mundo por la civilización industrial, necesitaba de más y variados productos. y para dar respuesta a esta nueva masa demandante, aparece la línea de montaje y con ella, producción en serie, dentro de la factoría y gracias a la nueva energía fósil. como relata toffler: “de los centros industriales fueron saliendo millones y millones de productos idénticos, camisas, zapatos, automóviles, relojes, juguetes, jabón, champú, cámaras fotográficas, ametralladoras y motores eléctricos”. sin embargo, la producción en serie carecía de sentido si no iba acompañada de cambios paralelos en el sistema de producción. así, aparece la distribución en masa y la comercialización en masa. en este sentido, ortega y gasset asegura que “hoy se pueden comprar muchas cosas más, porque la industria ha abaratado casi todos los artículos”.

DIFUSION DE INFORMACION E IDEOLOGIA:

DIFUSIÓN: es "acción y efecto de difundir o difundirse". el verbo difundir invoca los significados de "extender, esparcir, propagar". las palabras adquieren diferente contenido según se apliquen a sectores diversos del conocimiento humano. en el ámbito de la empresa informativa el término difusión suele abarcar el grado de propagación de los productos informativos, resultado de la actividad de medios de comunicación social o de otros soportes informativos. calificar de "informativa" a la difusión demanda puntualizar el concepto de información que se adopta.

el tratadista venezolano entiende por difusión el envío de mensajes elaborados en códigos o lenguajes universalmente comprensibles, a la totalidad del universo perceptor disponible en una unidad geográfica, sociopolítica, cultural, etc. para el conocido divulgador mexicano luis estrada, es frecuente emplear la palabra difusión cuando se hace referencia a la comunicación entre perdonas que conocen un campo, es decir, el intercambio de conocimientos entre personas agrupadas por motivos profesionales o por intereses específicos. este es el caso de la difusión de las investigaciones entre biólogos, sociólogos, etc. lo que caracteriza a este tipo de difusión es que presupone que el destinatario de un mensaje conoce el tema, aunque no sea un experto. por ello, muchos califican este tipo de comunicación como horizontal.

todo centro de documentación recoge y procesa información con el propósito de difundirla y darla a conocer. se puede definir, por tanto, la difusión de información como el proceso por el cual se transmite al usuario la información que necesita o en darle la posibilidad de obtenerla. se trata de una operación documental de salida. en su sentido más amplio engloba todas las modalidades de transmisión de documentos o referencias informativas: desde la comunicación verbal de una referencia concreta hasta la edición de boletines bibliográficos periódicos o el libro acceso de una parte de los fondos para su consulta por el usuario.

difundir informaciones es propagar conocimientos, lo cual implica alteridad, referencia a un público receptor. la razón de ser medio de comunicación radica precisamente en esa función de puente o establecimiento de relaciones informativas. sin difusión, el medio carece de significación social. difundir informaciones es manera de hacer real la comunicación. quizá la difusión informativa sea una manifestación del noble sentir humano.

VI.- LA PUBLICIDAD Y LA REPRODUCCIÓN DEL CAPITAL

publicidad:es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece, como es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. en términos generales puede agruparse en "atl" (above the line) y "btl" (below the line), según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. aunque no existe una clasificación globalmente aceptada, por atl se entiende todo lo que va en medios de comunicación masivos: televisión, radio, cine, revistas, prensa, exterior e internet, mientras que btl agrupa acciones de marketing directo, relaciones públicas, patrocinio, promociones, punto de venta, producto placement, etc.

la teoría de la reproducción simple y la reproducción ampliada del capital propuesta por carlos marx es altamente vigente para aplicarla a casos concretos como los relacionados con el proceso de desarrollo del capitalismo según esta teoría ambos esquemas de reproducción del capital;

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