Descripción De La Empresa

Descripción De La Empresa

Detrás de toda historia de éxito empresarial siempre hay un hombre visionario. Don Pedro Rivera fue quien hace 35 años fundó Industrias Veganas, consolidándose con el tiempo como la empresa de productos cárnicos preferida por todos los dominicanos.

En el 2001 Industrias Veganas y MercaSID establecen una alianza estratégica originando lo que hoy conocemos como Induveca, S.A. Con la participación de ambos grupos empresariales se refuerza la continua expansión de los embutidos de mayor consumo en el país.

Induveca, S.A. ha mantenido la preferencia y el liderazgo en todas sus líneas de productos. En adición al tradicional salami de mallita ha desarrollado nuevas variedades de productos dentro de sus principales categorías, como salamis, jamones, salchichas y curados, adaptándose a los gustos de todos los consumidores y llevando la mayor calidad al mercado.

Actualmente es la compañía de productos refrigerados preferida en República Dominicana y participa activamente en los mercados caribeños.

Induveca, S.A. cuenta con la planta más grande y moderna para el procesamiento de productos cárnicos de toda la región del Caribe. Todos sus procesos se distinguen por mantener los más altos estándares de calidad y por la preservación del medioambiente.

Con la adquisición de la marca Yoka en el 2005 y la apertura de la planta de Induveca Lácteos en el 2006 la empresa incursiona en nuevas categorías de productos, ampliando la oferta de productos refrigerados.

Hoy Induveca, S.A. es un símbolo de la dominicanidad y orgullo de un pueblo que siente a sus marcas como parte de su vida.

Categoría y tipo de producto

Descripción: Producto elaborado con leche totalmente descremada para aquellos que velan por su salud. Producido con ingredientes de la más alta calidad, contiene trocitos de frutas. Disponible en Natural, Fresa, Piña, Vainilla, Tutti Frutti, Mango, Guineo y Naranja.

Conservación: Debe mantenerse refrigerado a una temperatura entre 0 y 5 grados. Vida útil: 40 días.

Modalidades De Uso: Postres, con cereales para el desayuno, batidas, jugos, salsas y panes.

Análisis Del Mercado

En la republica dominicana el yogurt sea convertido en un producto de consumo masivo por las siguientes características: extendido consumo por la población, alta frecuencia de compra por los consumidores, alta disponibilidad y accesibilidad en el mercado.

El yogurt es un alimento altamente perecedero. La introducción de mejoras en la distribución y el mantenimiento de la cadena de frio, son elementos imprescindibles para lograr mantenerse en el mercado.

El mercado de yogurt es uno de los más dinámicos del sector lácteo. Su estrategia es la diferenciación constante, el lanzamiento de nuevos productos, innovación de los envases y de adaptación de las nuevas de mandas.

Debido a su elevada perfectibilidad y las dificultades del transporte a grandes distancias, estos productos se destinan casi exclusivamente al mercado domes-tico.

El consumo del yogurt en la republica dominicana creció durante la última década a una tasa promedio anual de 9%, convirtiéndose en un producto de consumo masivo, por su extendido consumo, alta frecuencia de compra por parte de los consumidores, disponibilidad y accesibilidad en el mercado. El yogurt tipo natural es de mayor preferencia, siendo los yogurt saborizado, con agregado de frutas y otros con cualidades más especificas.

4.1- Mercado Meta

El consumidor de hoy es muy cambiante y no solo porque es alguien infiel ante las marcas porque lo bombardean día a día con diversas promociones o porque es un consumidor que viaja constantemente y puede que el producto no esté en los puntos de ventas donde éste de encuentre o simplemente porque evolucionó él consumidor y cambio de calidad de vida por lo que sale de nuestro segmento.

Yoka se ha enfocado en las personas que ahora son adultos jóvenes y que están muy fidelizados con la marca porque lo relacionan como su bebida preferida cuando eran niños, felizmente que según nuestro criterio de evaluación de algunas opiniones emitidas por estos chicos nos da que son menos cambiantes que la nueva generación de chicos de un promedio de edad de quince o diecisiete años que si son más arriesgados a estar cambiando de marca constante y probar los productos novedosos.

Es importante ver estas variantes del nuevo consumidor porque para segmentar a nuestros posibles consumidores, no necesariamente por ser un producto masivo se tenga que aplicar una misma estrategia de marketing aún así siendo solo un producto como yogurt Yoka ya que sería necesario analizar algunos microclimas que se dan a nivel regional, en donde muchos de ellos sean más arraigados a sus costumbres o no les guste el sabor de Yoka por lo que entrar a ese mercado no convendría muchas veces y aprovechar ese tiempo y dinero para buscar nuevos nichos que sean más productivos.

4.2 Análisis de la necesidad del consumidor

¿Quiénes son?

El yogurt por ser un producto masivo en general va dirigido a todas las personas sobre todo a los niños, adultos, personas de la tercera edad y en especial los deportistas que someten sus cuerpos a desgastes extremos, deben agregar de forma considerable el consumo de yogurt en su alimentación.

Para saber cómo son los consumidores de este producto hemos visto algunas investigaciones de mercado donde podemos ver que casi todas las personas consumen yogurt ya que dentro de las líneas de lácteos es la que le sigue a la leche en ventas. Lo que sí se puede ver en estos consumidores es que varía son sus hábitos de consumo de acorde a su edad por lo que los mayores de cincuenta años suelen consumir una vez al día y después de la merienda, lo menores de 29 años prefieren consumirlo en el desayuno mientras que los mayores de treinta por las noches.

¿Qué compran?

El yogurt se está segmentando cada vez más debido a las necesidades que tenga cada consumidor por lo que por ejemplo parecería que los deportistas o mujeres son lo que consumirían los yogurt light pero también los de la tercera edad en su mayoría optan por consumir este tipo.

¿Cuándo compran?

Como toda bebida sus ventas puntas son en verano ya que las personas sienten más calor y su consumo se incrementa. En cuanto a la frecuencia de compra va relativamente

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