Descripción de la marca actual y deseada: LEGO®
Enviado por nico90 • 25 de Junio de 2013 • Informes • 402 Palabras (2 Páginas) • 317 Visitas
• Descripción de la marca actual y deseada: LEGO® representa las expectaciones que el público tiene de la empresa, de sus productos y servicios, así como la responsabilidad que vincula al Grupo LEGO® con el mundo que le rodea. La marca constituye una garantía de calidad y originalidad. LEGO® tomo a los niños como modelo de comportamiento, los niños son curiosos, creativos e imaginativos; sienten un impulso innato que les incita a aprender. ¡Debemos estimular el niño que llevamos dentro!
LEGO®, como marca, establece un planteamiento claro orientado a la calidad y es nuestra intención llegar a ser la mejor compañía y la que más confianza inspire dentro del sector de juguetes. Esforzándose constantemente por desarrollar productos innovadores que fomenten la creatividad y el juego divertido.
Son éstos los valores que hacen de LEGO una marca única y le permiten disfrutar de una ventaja competitiva sobre todas las demás.
• Concepto: Lego® es un juguete que busca desarrollar la creatividad del usuario, apoyándose en las herramientas y en la versatilidad que el mismo ofrece. Por otra parte, Lego Bricks and More® pretende incentivar al entretenimiento clásico, sano y familiar, logrando que una persona de cualquier edad se entretenga.
• Realidad material:
Es la identidad de Lego® (logotipo)
• Realidad psicológica: La característica principal de LEGO® es que todo se puede crear conforme a la creatividad e innovación de la persona que lo esta usando, por lo que hay infinitas opciones y combinación en la creación de formas y figuras.
Producto
Target
Versátil
Creativo
Innovador
Imaginativo
Desarrolla habilidades motrices
Placer de la Construcción
Orgullo de la Creación
Motivador
Activo
Atractivo
Divertido
Ingenioso
Cautivador
Atemporal
Es apto tanto para niños como para adultos
• Propuesta única de Venta
• Tono y estilo de la comunicación
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