EL MERCADO DEMANDA NUEVAS SOLUCIONES

1.- INVESTIGACION DE MERCADOS

Recopilación y el análisis de información. En lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.

Herramienta que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estratégicas más adecuadas a sus intereses.

2.-EL MERCADO DEMANDA NUEVAS SOLUCIONES QUE SON BASADAS EN:

VELOCIDAD: Que la información fluya con rapidez para tomar decisiones rápidas y lo más acertadas

TALENTO: Ideas que generen valor independientemente de donde provengan, que se a concreta e independiente,

NUEVAS FUENTES: L a investigación tradicional dejara paso a otra basada en resultados más recientes

MENSAJES CONCRETOS: información clara y directa

MAYOR CONEXIÓN CON LAS NUEVAS TECNOLOGIAS: Internet y redes sociales deben tener mayor protagonismo.

3.-CARÁCTER INTERDICIPLINARIO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

Para poder llevar a buen término es necesario aplicar diversos conocimientos a través de la siguiente materia:

• Economía aplicada, la psicología y la sociología

El sistema económico se apoya en decisiones de mercado

El comportamiento del consumidor necesita conocimientos  de psicología

El estudio de los grupos e instituciones del mercado

• Filosofía

La demanda que tiene la lógica en la investigación aplicada

• Estadística y las matemáticas

Por su importancia en la cuantificación de los hechos detectados en la investigación

• La comunicación

Diálogos en los medios de comunicación social tanto en off como on line.

• La dirección empresarial

Objetivos ligados al diseño de una estrategia y cumplimientos de objetivos de ventas, precio, producto y distribución.

• La capacidad innovadora

Nuevos métodos eficaces y diferenciados, en el diseño de soluciones rentables.

4.-CONTRIBUCION EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS

• En la toma de decisiones básicas

Sin el apoyo de la investigación de mercados la toma de decisiones es más arriesgada.

• En la tarea directiva

Proporciona al directivo conocimientos validos

• En la rentabilidad de la empresa

• Adaptación del producto
• Perfecciona los métodos de promoción
• Sistema de ventas eficaz
• Estimula al personal

5.-APLICACIONES DE LA INVESTIGACION

• Análisis del consumido.-Usos actitudes y satisfacción
• Efectividad publicitaria.-Análisis de las herramientas
• Análisis de productos.- precio, empaque
• Estudios comerciales.- Áreas  de influencia
• Estudios de distribución.-Comportamiento y actitudes de los canales
• Medios de comunicación.- Audiencia de medios
• Estudios sociológicos y de opinión publica.-Sondeos e investigaciones

6.-TIPOS DE INVESTIGACION

• Investigación pura.- Busca el conocimiento por el conocimiento mismo, se realiza  por acrecentar los conocimientos no se interesa directamente en la aplicación ya que persigue propósitos teóricos.
• Investigación aplicada.-Busca recursos de aplicación del conocimiento obtenido en la investigación pura, se trata de investigaciones que se caracterizan por su interés en la aplicación, utilización y consecuencias prácticas de los conocimientos.
• Investigación profesional.-Interviene en la realidad utilizándolos resultados de los otros dos tipos con el fin de resolver un problema singular y concreto.

EJEMPLO:

Investigación pura: Elaborar una teoría de la personalidad –

Investigación aplicada: Construir un test en base a una teoría de la    personalidad                  

Investigación  profesional: Investigar a un paciente usando un test de personalidad.

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