EVOLUCIÓN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Al expresarnos en temas de evolución comunicativa, sería interminable el proceso por el cual como seres humanos siempre hemos estado, desde los inicios de la humanidad, en una búsqueda interminable por la transmisión y recopilación de nuestro día a día. Nuestras expresiones sensoriales son en su mayoría nuestro mejor medio de comunicación que busca salir a la luz y ser visibilizado por aquellos que se encuentran con esos mismos intereses o que simplemente hallan una manera de compartir nuevas experiencias.

El arte en sí mismo es la atracción mas sensible hacia estos medios comunicativos, sea el que sea, dado por una época determinada y por el desarrollo de las civilizaciones, con un sinnúmero de movimientos que han hecho de este proceso el gran inicio de lo que hoy conocemos como mass media, comunicación de las masas que evoluciona a un ritmo tan acelerado que es muy fácil perderse en esa universo tecnológico y comunicativo.

Sin desviarnos de nuestro relato, he citado el arte, ya que es imprescindible para una comprensión a nivel de comunicación estética, la expresión de la ideas, de la visión del mundo de una identidad, de un reflejo que perdura y que se transforma en emociones que interviene recursos, linguisticos, plásticos y sonoros determinando de esta manera unos valores culturales que se globalizan.

El progreso, el acelerado y continuo cambio social, y el acercamiento a la evolución tecnológica, han hecho que todos podamos tener un acercamiento a sus avances, pero esto no nos indica que se puedan dejar de lado ya que son nuestras bases para intervenir en cada sociedad, que aunque trascendente no transgrede y es intocable a estos procesos comunicativos.

Adelantándonos un poco llegamos al cartel, y me remito a César González Ochoa

y su libro: El cartel como acción comunicativa, que nos hace una reflexión sobre la importancia de la interpretación, de la intangibilidad del mensaje, que se resuelve por medio de la cantidad de información que se tenga del tema, el nos dice: “…los carteles hacen preguntarnos sobre cosas diferentes, cuestiones que tienen que ver con la verdad de los contenidos expresados…” llevando una connotación social y analítica y de la cual no podemos desligarnos, si de comunicación se trata al expresar un hecho, una vivencia y un ritual social, que se acoge al medio publicitario dando una característica estética que debe impactar y atraer la atención de una manera intrínseca y puntual, llegando a la esencia de su función comunicativa y del lenguaje que según Roman Jakobson Gil, J. (2001) Introducción a las teorías lingüísticas del siglo XX. Santiago, Melusina-Ril.puede ser:

Emotiva que expresa todo tipo de sentimientos.

Conativa o relativo a una expresión imperativa.

Referencial estableciendo vínculos referentes al contexto.

Estética o Poética que está orientada al mensaje, donde la expresión atrae la atención sobre su forma.

Fática o de Contacto orientada al canal de comunicación, no es principalmente informar, sino facilitar el contacto social para poder transmitir y optimizar posteriormente mensajes de mayor contenido.

Metalingüística usada particularmente para aclarar el mensaje sintetizando el contenido.

Todo esto nos ayuda a entender y darnos una perspectiva global de la génesis y evolución de los medios audiovisuales, de cómo esos procesos comunicativos afectan a todos y cada uno en mayor o menor medida de acuerdo al propósito que denoten a nivel de la información sobre las novedades tecnológicas y de lenguaje de cada circunstancia, con el análisis de la influencia que tienen los medios y la incidencia en ellos del proceso de histórico de una

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