El estudio de mercado, el conocimiento del mercado objetivo

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN        

JUSTIFICACIÓN        

1. MARCO TEÓRICO        

1.1. DEFINICIÓN DEL TEMA        

2. OBJETIVOS        

2.1. OBJETIVO GENERAL        

2.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS        

3. ANTECEDENTES        

3.1. ANTECEDENTES NACIONALES        

3.2.ANTECEDENTES INTERNACIONALES……………………………………………16

4. MARCO REFERENCIAL        

4.1. NOMBRE O RAZON SOCIAL DE LA EMPRESA        

4.2. TIPO DE EMPRESA        

4.2.1. LOGO DE LA SOCIEDAD – PROYECTO        

4.2.2. ESLOGAN – EJE DE COMUNICACIÓN EXTERNA        

4.3. CLASIFICACIÓN CIIU – ACTIVIDAD ECONÓMICA        

5. MARCO LEGAL        

5.1. TRÁMITES ANTE CAMARA Y COMERCIO        

5.1.1. TRÁMITES CON LAS ENTIDADES        

5.2. TRÁMITE NOTARIAL Y FORMULARIO UNICO EMPRESARIAL        

5.2.1. TRÁMITES PARA LA CREACIÓN DE LA EMPRESA        

5.2.2. REGISTRO UNICO EMPRESARIAL   (RUE)        

5.2.3. INSCRIPCIÓN DE LIBROS        

5.2.4. CONSULTA DE MARCA        

5.2.5. REGISTRO DE UNA MARCA        

5.2.6. CONSULTA DEL NOMBRE        

5.2.7. TRÁMITE ANTE LA DIAN        

5.2.8. SOLICITUD DEL RUT        

5.3. IMPUESTOS        

5.3.1. IMPUESTO AL VALOR AGREGADO        

5.3.2. IMPORENTA        

5.3.2.1. BASE GRAVABLE        

5.3.2.2. GASTOS DEDUCIBLES DE LA RENTA        

5.3.2.3. RENTAS EXENTAS        

5.3.3. IMPUESTOS NACIONALES        

5.3.4. IMPUESTO SOBRE GANANCIAS OCASIONALES        

5.3.5. IMPUESTO DE REMESAS        

5.3.5.1. TARIFA……………        

5.3.6. IMPUESTO AL PATRIMONIO (TRANSITORIO HASTA EL AÑO 2006)        

5.3.6.1. BASE GRAVABLE Y TARIFA        

5.3.7. IMPUESTO AL VALOR AGREGADO (IVA)        

5.3.7.1. TARIFA        

5.3.7.2. SERVICIOS EXCLUIDOS        

5.3.7.3. DESCUENTOS        

5.3.7.4. BIENES Y SERVICIOS EXENTOS        

5.3.8. IMPUESTO DE REGISTRO        

5.3.9. IMPUESTO DE INDUSTRIA Y COMERCIO        

5.3.10. IMPUESTO PREDIAL        

5.4. TRÁMITES SECRETARIA DISTRITAL        

5.5. REGISTRO ANTE EPS        

5.6. REGISTRO ANTE FONDO DE PENSIONES Y CESANTIAS        

5.6.1. SEGURIDAD SOCIAL PENSIÓN        

5.7. REGISTRO ANTE ARL AFILIACIÓN A LA SEGURIDAD SOCIAL INTEGRAL        

5.8. REG ISTRO ANTE  CAJA DE COMPENSACION FAMILIAR        

5.9. PERMISO SAYCO Y ACINPRO        

5.10. PERMISOS AMBIENTALES        

6. ANALISIS DEL MERCADO        

6.1. DEMANDA        

6.2. OFERTA        

6.3.ENCUESTA………………………………………………………..……………………61 6.4. MATRIZ DE PORTER        

6.4.1. COMPETENCIA        

6.5. ANÁLISIS DE LAS FUERZAS COMPETITIVAS        

6.5.1. PODER DE NEGOCIACIÓN DEL PROVEEDOR: BAJO        

6.5.2. PODER DE NEGOCIACIÓN DEL COMPRADOR: ALTO        

6.5.3. PODER DE LOS PRODUCTOS SUSTITUTOS: BAJO        

6.5.4. GRADO DE RIVALIDAD EN LA INDUSTRIA: BAJO        

6.5.5. POTENCIAL DE ENTRADA DE NUEVOS COMPETIDORES: MEDIA        

7. MATRIZ DOFA –ENTORNO        

8. ANALISIS DEL PRODUCTO        

8.1. ELEMENTO FISICO        

8.2. GARANTÍAS        

8.3. COBERTURA Y DISTRIBUCIÓN        

8.4. COMPETENCIA        

8.5. OBJETIVOS ESPECÍFICOS        

8.6. ESTRATEGIAS        

8.7. MISIÓN        1

8.8. VISIÓN        2

8.9. ANALISIS, MATRIZ DOFA –ENTORNO        2

8.10. CONSTRUCCIÓN DEL PERFIL DE CAPACIDAD EXTERNA        75

8.10.1. FACTORES LABORALES        76

8.10.2. FACTORES MEDIOAMBIENTALES        76

8.10.3. FACTORES CULTURALES        76

8.10.4. FACTORES POLÍTICOS        77

8.10.5. FACTORES TECNOLÓGICOS        77

8.10.6. FACTORES GEOGRÁFICOS        77

8.10.7. FACTORES COMPETITIVOS        77

9. CRUCE ESTRATEGICO DEL PROYECTO        78

9.1. ESTRATEGIAS        79

10. FORMULACION Y PROPUESTA ESTRATEGICA DE INTRODUCCION AL MERCADO        

10.1. ÁREA GESTIÓN        82

10.2. ÁREA DE RECURSOS HUMANOS        83

10.3. ÁREA COMERCIALIZACIÓN (MARKETING)        84

11. ORGANIGRAMA        86

11.1. MANUAL DE FUNCIONES        87

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