El estudio de mercado es un proceso por el cual se somete una empresa constantemente.
Enviado por mhbustamante • 25 de Octubre de 2016 • Ensayos • 444 Palabras (2 Páginas) • 82 Visitas
Desarrollo.
El estudio de mercado es un proceso por el cual se somete una empresa constantemente. No para, ya que proporciona siempre a una empresa información útil de su producto, de sus clientes, de su entorno, del comportamiento de compra, etc.
Hay diferentes tipos de estudios de mercado, los más importantes a mi punto de vista son los siguientes:
- Estudio base.
El estudio base es el estudio completo que se hace de todo el interior y exterior de la empresa. Generalmente se hace en la pre apertura de una empresa o lanzamiento del producto y 1 o 2 años posteriores a ello.
Ventajas:
-Da a conocer información detallada del factor externo de la empresa.
-Podría crear una ventaja competitiva.
Desventajas:
-Cantidad de tiempo y dinero invertido.
- Estudio de imagen y posicionamiento.
El estudio se basa en brindar información acerca de lo que piensan los consumidores de un mercado acerca de la empresa o producto ya sea antes o después de la adquisición de ellos.
Ventajas:
-Da información útil acerca de la imagen, que juega un papel importante en el mercado.
-Podemos implementar de acuerdo a los resultados del estudio un plan para mejorar la imagen y posicionamiento del producto.
Desventajas:
-La fuente de información son los clientes, entonces a veces suelen mentir en las respuestas a una encuesta.
- Estudio de segmentación y tipología de consumidores.
Ayuda a identificar los segmentos de mercado que existen en una zona geográfica.
Ventajas:
-Ayuda a fijar un precio para un segmento específico del mercado
-Brinda información útil para determinar la posición geográfica de una plaza.
-La información ayuda a crear mejores canales de distribución.
Desventajas:
-Los cambios socioeconómicos que puedan afectar a un mercado segmentado por clase social o nivel económico.
- Estudios previos al lanzamiento de un nuevo producto.
La información que podemos obtener de este tipo de estudio nos ayudará a determinar si es rentable lanzar un nuevo producto.
Ventajas:
-Mide la posible aceptación de un cliente potencial a un producto nuevo.
Desventajas:
-Inversión monetaria en campañas de lanzamiento de productos.
- Estudio de usos y actitudes del consumidor.
Identifica la estructura de los hábitos de un consumidor así como la necesidad de los mercados.
Ventajas:
-Adquirimos ventajas competitivas sabiendo los hábitos de los consumidores: qué productos compran, cómo lo compran, por qué lo compra.
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