ESTUDIO DE MERCADO SOBRE LA EMPRESA “CAÑA FRESH”

ESTUDIO DE MERCADO SOBRE LA EMPRESA “CAÑA FRESH” EN EL MUNUCIPIO DE TULUA VALLE

PRESENTADO POR:

STEVEN  ECHEVERRY RESTREPO

VALERIA ESCOBAR ORTIZ

VALENTINA GARCIA MARIN

NATALIA GONZALEZ OROZCO

DIANA VANESSA NAVARRO PRIETO

GRADO 11-4

INSTITUCION EDUCATIVA TECNICA OCCIDENTE

MEDIA TECNICA

BLOQUE EMPRESARIAL

TULUA-VALLE

2018

ESTUDIO DE MERCADO SOBRE LA EMPRESA “CAÑA FRESH” EN EL MUNICIPIO DE TULUA VALLE

           PRESENTADO POR:

STEVEN ECHEVERRY RESTREPO

VALERIA ESCOBAR

VALENTINA GARCIA

NATALIA GONZALES

VICTOR LONDOÑO

VANESSA NAVARRO

GRADO 11-4

PRESENTADO A:

JAVIER RINCON DUQUE

ALEXANDRA GONZALEZ USECHE

ESMERALDA PUERTA MONSALVE

JANETH GOMEZ CORTEZ

INSTITUCION EDUCATIVA TECNICA OCCIDENTE

MEDIA TECNICA

BLOQUE EMPRESARIAL

TULUA-VALLE

2018

TABLA DE CONTENIDO                                                      

                                                                                                                      Pagina

1Tema………………………………………………………………………………5

1. Titulo……………………………………………………………………………5

2. Planteamiento del   problema……………………………………………………………………………..6

2.1 Descripción del problema………………………………………………………………………………6

2.2 Formulación del problema……………………………………………………………………………….6

3. Objetivos……………………………………………………………………………7

3.1 Objetivo general………………………………………………………………….7

3.2 Objetivo específico………………………………………………………………7

4. Justificación……………………………………………………………………     8

5. Diseño metodológico…………………………………………………………     9

5.1 Tipo de investigación………………………………………………………...... 9

5.2 Población………………………………………………………………………….9

5.3 Muestra…………………………………………………………………………….9

6. Tabulación…………………………………………………………………… 10-21

7. Análisis del mercado…………………………………………………………....22

7.1 Análisis de la demanda………………………………………………………..23

8. Análisis de la oferta………………………………………………………….24-25

9. Estrategia de mercadotecnia………………………………………………….26

9.1 Estrategia del producto……………………………………………………….27

9.2 Estrategia de precio……………………………………………………………29

9.3 Estrategia de plaza o distribución…………………………………………..30

9.4 Estrategia de promoción de ventas……………………………………….. 31

9.5 Estrategia de publicidad…………………………………………………….. 33

1. TEMA

Estudio de mercado sobre la producción y comercialización de jugo a base de caña de azúcar “CAÑA FRESH”.

B/ La esperanza de “Tuluá valle”.

1. TITULO

Producción y comercialización de jugo a base de caña de azúcar “CAÑA FRESH” en el barrio la esperanza de Tuluá valle.  

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1. DESCRIPCION DEL PROBLEMA 

En el municipio de Tuluá valle se puede observar en la producción y comercialización de jugos a base de caña, una mala ubicación debido a que los organismos que lo distribuyen y comercializan tiene pocos puntos de ventas en la ciudad, al igual que una mala presentación en el empaque por lo tanto no ofrece una información adecuada del producto esto conlleva a que haya un poca demanda por parte de los consumidores, lo que hace que de igual forma no haya una buena oferta ya que el producto presenta poca higiene por parte de los vendedores que no usan las medidas de seguridad e higiene adecuado; así conlleva a la mala práctica de manufactura de seguir así podemos decir que esto llevaría a que la empresa tenga una poca accesibilidad del producto y poca clientela lo que daría como resultado  un mal equilibrio económico y así también la empresa tendrá una mala reputación; tan por la mala calidad del producto y el manejo de la limpieza y eso nos da a entender lo que tenemos que mejorar para que así tengamos mas ventas para nuestro producto y no tener los mismos problemas que dicha empresa, por lo tanto la empresa de producción y comercialización “CAÑA FREHS” pretende ofrecer al mercado un producto que sea asociable a los consumidores teniendo varios puntos de ventas en la ciudad, ofreciendo un producto con un empaque donde podamos encontrar toda la información sobre ello, con todas las medidas de higiene adecuadas.

1. FORMULACION DEL PROBLEMA

¿Qué estrategias de mercadotecnia se debe implementar en la producción y comercialización de jugos a base de caña “CAÑA FRESH” en la población de tulua para el año 2018?

1. OBJETIVOS

1. OBJETIVO GENERAL

Establecer las estrategias de mercadotecnia que se deben aplicar en la producción y comercialización de jugos a base de caña “CAÑA FRESH” en la ciudad de Tuluá para el año 2018.

1. OBJETIVO ESPECIFICO

• Identificar la competencia que tiene jugos a base de caña para definir las fortalezas y debilidades.
• Realiza una encuesta a los tulueños para conocer sus gustos y necesidades.
• Calcular los costos de producción y definir el valor de la inversión necesaria.
• Diseñar publicidad mediante  volantes, radio y redes sociales
• Determinar distintos tipos de estrategia para loa producción y distribución del producto “CAÑA FRESH”

1. JUSTIFICACION

La empresa “caña fresh” encargada de la elaboración y producción de jugos a base de caña tiene como importancia no solo cubrir las necesidades de una buena calidad del producto si no ofrecer promociones y descuentos para así atraer a los consumidores para que compren el producto.

La investigación se va a realizar con el fin de desarrollar un mejor conocimiento de la rentabilidad que deja el producto.

1. DISEÑO METODOLOGICO

1. TIPO DE INVESTIGACIÓN

El presente proyecto sobre la producción y comercialización de jugos a base de caña ‘‘CAÑA FRESH’’ es de enfoque cuantitativo porque a parte de recolectar información, y el tipo de investigación es descriptivo porque se hace un estudio sobre los gustos de los habitantes de la ciudad de Tuluá sobre dicho producto.

      5.2      POBLACIÓN

El trabajo de campo se realiza en los barrios; Santa Inés, Las Delicias, Bello Horizonte que comprende ser extracto #2 y ubicados al occidente, norte y sur de Tuluá.

      5.3       MUESTRA

Se utilizó el 0,2% de la población utilizando como método no probalistico y tipo en cuotas en diferentes barrios de la ciudad de Tuluá como: Santa Inés, las delicias, bello horizonte utilizando 41 encuestas repartidas.

6. TABULACION

1.

GRAFICA:

[pic 1]

ANALISIS:

De acuerdo a la gráfica podemos deducir que 95% de la población encuestada le gusta el producto del guarapo mientras que el 5% no le gusta dicho producto.

2. TABLA:

...