Entorno Economico
Enviado por nelycp • 27 de Septiembre de 2014 • 313 Palabras (2 Páginas) • 163 Visitas
El entorno económico
Para evaluar un entorno hay que comenzar por las variables económicas del tamaño y naturaleza del mercado, infraestructura, características geográficas y la participación que se tiene con la economía extranjera.
La interpretación demográfica también es importante, y esto tiene como variable el tamaño del hogar, porque describe a las personas de una familia, resultados que son muy variantes dependiendo el país que se analice. Esto va de la mano con el poder de compra, es decir con los ingresos, precios, ahorro y posibilidades de obtener créditos.
Es necesario conocer los padrones de consumo, es decir, lo que se destina a productos necesarios y lo que el consumidor destina para otras compras.
Un problema con el que puede enfrentarse un mercadólogo es la inflación, porque afecta la capacidad de compra tanto de clientes industriales como de consumidores, causando incertidumbre en la planeación del mercadólogo y en los hábitos de compra del consumidor.
Otro reto para los mercadólogos es el problema de deuda, porque destruye el poder de compra de una nación y por lo tanto las importaciones disminuyen y las exportaciones aumentan para cumplir con el pago de intereses.
Algo que se debe tomar mucho en cuenta es la infraestructura, pues las empresas internacionales dependen en gran medida de los servicios de mercados locales, como transporte, comunicación, energía, distribución y financiamiento. Evaluar cuidadosamente la infraestructura refleja la importancia de las oportunidades de marketing.
Algo muy importante es que el tamaño y el crecimiento de un país no garantiza su atractivo y potencial general.
Un dato para resaltar es que la firma del TLCAN (Tratado de Libre Comercio de América del Norte), ha generado el bloque comercial más grande el mundo.
Las empresas que recurren a los mercados emergentes y mercados en vías de desarrollo tendrán que ser innovadoras, pioneras en nuevas formas de hacer negocios y superar a los competidores locales que intentan también convertirse en mercados globales.
...