Escenario competitivo
Enviado por dirtyproject321 • 14 de Agosto de 2013 • Informes • 742 Palabras (3 Páginas) • 315 Visitas
Escenario competitivo
Identidad de la competencia
La competencia directa de la marca se encuentra presente principalmente en el país
de su origen: Estados Unidos. Estas marcas son: Base Energy, Propel Fitness
Water, Ice Botanicals, y VitaZest.
Base Energy es una bebida basada en ingredientes hidratantes al igual que
ingredientes estimulativos para alargar la duración de la energía durante el día de
aquel que la consume. La formula utilizada para elaborar este producto esta hecha
para que no exista el riesgo de una sobredosis de energía. Mientras que varias
bebidas energizantes en el mercado actúan como estimulantes, la marca ofrece un
producto hecho en base a ingredientes orgánicos y naturales como la cafeína,
Génesis de la identidad
A. Wilensky pone un énfasis en la importancia de las características y propiedades
del producto para el desarrollo de la identidad de una marca. Más allá de los
diferentes escenarios en los que se encuentra la marca, es necesario la legitimidad
de la marca construida a través del tiempo, y los valores principales y
complementarios concebidos estratégicamente.
Categoría
La marca vitaminwater esta asociada con la categoría de bebidas vitaminadas, la
categoría de bebidas más nueva y novedosa en el mercado. Su pertenencia a esta,
hace que los consumidores también relacionen al producto con la innovación.
Servicios del producto
Los atributos simbólicos que ofrece el producto complementan la propuesta e
influyen en la identidad marcaria. En el caso de vitaminwater, la marca ofrece una serie de blogs y una comunicación directa vía las redes sociales, para mantenerse
en contacto con su publico e informarlos acerca de temas novedosos de los cuales
quisieran llegar a ser parte o con los que se pueden relacionar.
Calidad
La marca ofrece un nivel optimo de calidad a través del uso de ingredientes
naturales y saludables, y un packaging de primera calidad.
Consumo
Los momentos de uso, o situaciones de consumo de la marca, son principalmente
aquellos momentos antes o después de realizar una actividad física. Este atributo
hace que los consumidores vinculen a la marca con una identidad saludable y
energizante.
Cliente
El tipo de cliente al cual la marca dirige sus productos es a una persona joven y
activa, agregándole estos últimos dos atributos a la identidad
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