Escenario competitivo

Escenario competitivo

Identidad de la competencia

La competencia directa de la marca se encuentra presente principalmente en el país

de su origen: Estados Unidos. Estas marcas son: Base Energy, Propel Fitness

Water, Ice Botanicals, y VitaZest.

Base Energy es una bebida basada en ingredientes hidratantes al igual que

ingredientes estimulativos para alargar la duración de la energía durante el día de

aquel que la consume. La formula utilizada para elaborar este producto esta hecha

para que no exista el riesgo de una sobredosis de energía. Mientras que varias

bebidas energizantes en el mercado actúan como estimulantes, la marca ofrece un

producto hecho en base a ingredientes orgánicos y naturales como la cafeína,

Génesis de la identidad

A. Wilensky pone un énfasis en la importancia de las características y propiedades

del producto para el desarrollo de la identidad de una marca. Más allá de los

diferentes escenarios en los que se encuentra la marca, es necesario la legitimidad

de la marca construida a través del tiempo, y los valores principales y

complementarios concebidos estratégicamente.

Categoría

La marca vitaminwater esta asociada con la categoría de bebidas vitaminadas, la

categoría de bebidas más nueva y novedosa en el mercado. Su pertenencia a esta,

hace que los consumidores también relacionen al producto con la innovación.

Servicios del producto

Los atributos simbólicos que ofrece el producto complementan la propuesta e

influyen en la identidad marcaria. En el caso de vitaminwater, la marca ofrece una serie de blogs y una comunicación directa vía las redes sociales, para mantenerse

en contacto con su publico e informarlos acerca de temas novedosos de los cuales

quisieran llegar a ser parte o con los que se pueden relacionar.

Calidad

La marca ofrece un nivel optimo de calidad a través del uso de ingredientes

naturales y saludables, y un packaging de primera calidad.

Consumo

Los momentos de uso, o situaciones de consumo de la marca, son principalmente

aquellos momentos antes o después de realizar una actividad física. Este atributo

hace que los consumidores vinculen a la marca con una identidad saludable y

energizante.

Cliente

El tipo de cliente al cual la marca dirige sus productos es a una persona joven y

activa, agregándole estos últimos dos atributos a la identidad de vitaminwater.

Origen

La marca nace en Estados Unidos, característica que logra que el consumidor en

extranjero a este país vincule a la marca con la innovación y prestigio.

Organización

La marca es subsidiaria de la empresa The Coca-Cola Company, sumando así a su

identidad las características organizacionales de la última. La responsabilidad al

medio ambiente, la innovación, y la calidad son características de la compañía

adoptadas por la marca.

Personalidad

Los rasgos de personalidad desarrollan su naturaleza. En este caso la personalidad

de la marca tiene una serie de atributos que lo caracterizan. Ésta es saludable por

los beneficios nutritivos que aporta. Sus diferentes bebidas aportan una serie de

vitaminas y minerales que el consumidor necesita a diario, siendo este su motivo de

existencia: lograr una hidratación saludable en el consumidor.

Es por esta razón que la marca también es activa. Siempre busca que las

celebridades y deportistas profesionales utilicen la marca, para mostrar que es por

medio de un estilo de vida activo que se llega a estar saludable. Además, la marca tiene

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