Expansión Internacional, Sector Vitivinícola

Determinar y razonar cuáles serían actualmente los países idóneos para que una empresa española del sector vitivinícola realizase su expansión internacional

Los países donde las empresas españolas del sector vitivinícola deberían realizar su expansión internacional sería en Estados Unidos y en Alemania.

Para llegar a estas conclusiones hemos realizado una comparativa entre la producción y el consumo de cada país, y además hemos barajado como otra variante de proyección empresarial internacional, la facilidad de acceso a los mercados de cada país.

Como se puede comprobar en la tabla que adjuntamos, emitida por la OVI (Organización Internacional de las Viñas y los vinos) en sus últimas estadísticas sobre la situación del sector vitivinícola; los países que demandan más Mhl de vino son Estados Unidos, Alemania y China. Consumen más cantidad de vino de la que producen, por tanto se crea una demanda.

Hay que destacar que China, por la política que lleva a cabo, tiende a autoabastecerse primero. Y más tarde recurre a la importación como última opción.

España es el segundo exportador europeo de vino al gigante asiático por detrás de Francia.

Según datos del Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV), las empresas españolas destinaron a China 9,7 millones de litros en el primer trimestre de 2013. Estas ventas alcanzaron un valor de 178 millones de yuanes, lo que al cambio suponen unos 22,2 millones de euros.

Sin embargo, Estados Unidos aún demandando más Mhl de vino del que produce, es el sexto exportador mundial de este producto. Lo que quiere decir es que su demanda aumenta más que la diferencia que existe entre producción y consumo. Además tienen un mercado predispuesto a la importación- exportación. En definitiva es un mercado demandante y además abierto a las importaciones.

Alemania es el país con mayor diferencia entre producción y consumo, lo que indica que tiene que recurrir a la importación para cubrir su demanda. Además es miembro de Unión Europea y esto facilita mucho las barreras de acceso, por el libre mercado existente entre países miembros.

Estos países se pueden clasificar en tres grupos:

1. Países con un mercado interior importante, aunque aún con altos niveles de importaciones. Este grupo abarca Alemania, Estados Unidos y China (brecha entre la producción y el consumo de vino trasladada a niveles de producción: en 2011 -116 %, -48 % y -24 % respectivamente). Estos tres países, no obstante, son extremadamente diferentes en términos de apertura al mercado internacional. Si bien Estados Unidos, que mantuvo su posición como tercer principal importador y sexto principal exportador durante este año, se muestra bastante abierto al mercado mundial, China no lo está. Esto reafirma la tendencia de China de autoabastecer sus necesidades nacionales1

2. Países de exportación neta, cuyos mercados interiores están en declive pero que siguen siendo productores principales. Francia, Italia y Argentina se encuentran en este grupo (relación producción-consumo distribuida

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